如果售卖假烟被要求退一赔三而拒绝赔偿，可能会面临民事诉讼、行政处罚甚至刑事责任，具体后果取决于案件情节和法律适用。以下是详细分析：

1. 民事责任层面
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍（即“退一赔三”）。若拒绝赔偿，消费者有权向法院提起民事诉讼，要求经营者履行赔偿义务。法院判决后若仍不履行，消费者可申请强制执行，经营者可能面临财产查封、冻结、划扣等措施，甚至被列入失信被执行人名单（俗称“老赖”），影响个人征信和日常消费（如限制高消费、乘坐飞机高铁等）。

2. 行政责任层面
   售卖假烟本身违反《烟草专卖法》及《产品质量法》，可能面临市场监管部门或烟草专卖局的行政处罚，包括：

   • 没收违法所得：收缴销售假烟的全部收入；
     
   • 罚款：根据情节轻重，罚款金额可达违法销售金额的50%至3倍；
     
   • 吊销许可证：若持有烟草专卖零售许可证，可能被吊销；
     
   • 其他处罚：如责令停业整顿、公开道歉等。
     若拒绝配合调查或逃避处罚，行政机关可申请法院强制执行，进一步加重违法成本。

3. 刑事责任层面（情节严重时）
   若售卖假烟金额较大或存在其他严重情节（如多次售假、造成严重后果等），可能构成《刑法》中的生产、销售伪劣产品罪。根据销售金额不同，刑罚如下：

   • 销售金额5万元以上不满20万元：处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%至2倍罚金；
     
   • 销售金额20万元以上不满50万元：处2-7年有期徒刑，并处罚金；
     
   • 销售金额50万元以上不满200万元：处7年以上有期徒刑，并处罚金；
     
   • 销售金额200万元以上：处15年有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。
     若拒绝赔偿且被认定主观恶意明显，可能成为量刑加重情节。

建议：
若您或他人涉及此类纠纷，建议优先与消费者协商赔偿，避免法律风险升级。若对责任认定或赔偿金额有争议，可整理相关证据（如销售记录、假烟鉴定报告等）进一步向我咨询，我会结合具体情节为您分析最优解决方案。