买到假烟，消费者不能直接主张“假一赔三”中的“三倍”以“假一赔十”的标准来赔偿，但可依据《消费者权益保护法》要求商家退款并进行三倍赔偿。以下是对此问题的详细分析：

一、不能主张“假一赔十”的法律依据

“假一赔十”这一说法主要来源于《食品安全法》，该法规定对于生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者可以要求十倍价款的赔偿。然而，香烟并不属于食品范畴，因此无法直接适用此条款来主张“假一赔十”。除非假烟的质量问题对人体健康造成了严重危害，且符合食品相关问题的特性，才可能考虑适用《食品安全法》的相关规定，但这种情况较为特殊且需要具体案件具体分析。

二、可要求的赔偿与法律依据

根据《消费者权益保护法》第五十五条：

经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

售卖假烟通常构成欺诈行为，因此消费者可以要求商家退款，并主张按照购买假烟价款的三倍进行赔偿。如果三倍赔偿金额不足五百元，则按五百元赔偿。

三、维权途径与建议

1. 与商家协商：

   • 首先尝试与商家进行协商，要求其按照法律规定进行赔偿。在协商过程中，应提出合理的赔偿要求，并保留好相关证据，如购物凭证、假烟实物及包装等。

2. 向烟草专卖行政管理部门举报：

   • 由于假烟涉及烟草专卖的违法行为，消费者也可以向当地的烟草专卖局进行举报。烟草专卖局将对商家进行调查处理，并根据相关法律法规进行处罚。

3. 向消费者协会投诉：

   • 如果商家不配合解决问题，消费者可以向当地的消费者协会投诉，寻求其帮助和支持。消费者协会可以提供调解服务，帮助消费者维护合法权益。

4. 提起诉讼：

   • 如果上述途径均无法解决问题，消费者还可以选择向法院提起诉讼来维护自己的合法权益。在诉讼过程中，消费者需提交充分的证据来证明自己的主张，如购物凭证、假烟实物、包装、与商家的沟通记录等。

四、注意事项

• 在整个处理过程中，消费者应保留好所有相关证据，以便更好地维护自己的权益。
• 赔偿数额并非一成不变，而是根据案件的具体情况由法院或双方协商确定。但根据《消费者权益保护法》的规定，消费者至少可以要求商家按照购买商品价款的三倍进行赔偿（不足五百元按五百元赔偿）。
• 若涉及法律问题或维权过程中遇到困难，消费者可以直接向我咨询，我将提供专业的法律意见和帮助。

综上所述，虽然消费者买到假烟不能直接主张“假一赔十”，但可以通过《消费者权益保护法》的相关规定来维护自己的权益。在实际操作中，建议消费者先与商家协商，协商不成时再采取其他维权措施，并确保在整个过程中保留好相关证据。