结论：自家专职员工运营公司公众号违反广告法时，广告费用的计算需根据具体情况确定，通常包括实际支付的广告制作、发布费用，以及可能涉及的违法所得等。以下从不同角度详细分析：
一、广告费用的基本构成
在广告法语境下，广告费用通常指的是为制作、发布广告而支付的费用。这包括但不限于广告设计费、制作费、媒体发布费、推广费等。当自家专职员工运营公司公众号违反广告法时，这些费用都可能被纳入广告费用的计算范畴。
二、广告费用的具体计算
实际支付费用：
- 公司为制作和发布广告而实际支付给广告公司、媒体或其他第三方的费用，应作为广告费用的一部分。
- 如果公司自行制作广告，但使用了外部资源（如购买图片、音乐等），这些费用也应计入广告费用。
违法所得：
- 如果广告行为产生了违法所得（如通过虚假宣传获得的销售额、点击量带来的收益等），这些违法所得也可能被视为广告费用的一部分，或者作为罚款的基数。
- 违法所得的计算可能需要根据具体情况进行，可能涉及销售额、利润、点击量等多个因素。
其他相关费用：
- 如果广告行为导致了其他费用的产生（如因虚假宣传被投诉而产生的赔偿费用、法律费用等），这些费用虽然不直接属于广告费用，但在计算整体经济损失或罚款时可能需要考虑。
三、广告费用计算的特殊情况
无实际支付费用：
- 如果公司未实际支付广告费用（如通过内部员工自行制作和发布广告，且未使用外部资源），则广告费用可能难以直接计算。在这种情况下，监管部门可能会根据广告的影响范围、违法程度等因素进行酌情判定。
广告费用难以确定：
- 在某些情况下，广告费用可能难以准确计算（如广告费用分散在多个项目或合同中）。此时，公司应积极配合监管部门的调查，提供相关证据和资料，以便监管部门能够合理估算广告费用。
四、法律后果与建议
法律后果：
- 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，违反广告法的行为可能面临罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等处罚。罚款的数额通常与广告费用相关，具体比例根据违法情节的严重程度而定。
建议：
- 公司应加强对公众号等自媒体平台的监管，确保广告内容合法合规。
- 在制作和发布广告前，应仔细审查广告内容，避免使用虚假、误导性信息。
- 如果发生广告违法行为，公司应积极配合监管部门的调查，主动承担责任，并采取措施防止类似行为再次发生。
示例说明：假设公司为制作和发布一篇违反广告法的公众号文章，支付了广告公司5000元的设计费和10000元的媒体发布费。同时，该文章通过虚假宣传获得了20000元的销售额。在这种情况下，广告费用可能包括实际支付的设计费和发布费共计15000元，以及可能的违法所得20000元（具体是否计入广告费用需根据监管部门的判定）。如果监管部门决定对公司进行罚款，罚款的数额可能会基于这些费用进行计算。
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