贷款公司以会员费为由在放款当日收费是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：

1. 如果会员费属于合理服务费用且已明确告知：

   • 若贷款公司在贷款合同或相关协议中明确列明了会员费作为提供特定服务的费用（如优先办理、专属咨询等），并且这一费用是合理且透明的，同时借款人在签订合同时已知情并同意，那么这种收费行为通常是合法的。因为在此情况下，会员费被视为双方协商一致后的服务费用，不违反相关法律法规。

2. 如果会员费属于变相高息或未明确告知：

   • 若贷款公司以会员费为名，实际上是在变相提高贷款利率，或者未在贷款合同或相关协议中明确告知借款人需要支付会员费，那么这种收费行为可能是违法的。根据《中华人民共和国民法典》中关于借款合同的规定，以及《中华人民共和国消费者权益保护法》中关于消费者知情权和选择权的规定，贷款公司有义务在贷款前明确告知借款人所有相关费用，包括利息、手续费等，且不得通过变相方式提高借款成本。
   • 具体法律依据：根据《民法典》第六百七十条：“借款的利息不得预先在本金中扣除。利息预先在本金中扣除的，应当按照实际借款数额返还借款并计算利息。”虽然这一条款直接针对的是利息的预先扣除，但变相通过会员费等方式提高借款成本，同样可能被视为违反了公平、诚信的原则。此外，如果会员费的收取未明确告知借款人，还可能构成对消费者知情权的侵犯。

3. 如果会员费与贷款服务无直接关联：

   • 若贷款公司收取的会员费与提供的贷款服务无直接关联，或者提供的服务与所收取的费用明显不成比例，那么这种收费行为也可能被视为不合法。因为在此情况下，会员费可能被视为一种不合理的额外负担，违反了公平交易的原则。

法律建议：

• 对于借款人而言，在签订贷款合同前，务必仔细阅读合同条款，特别是关于费用的部分，确保自己清楚了解所有需要支付的费用及其用途。
• 如果对合同中的任何条款有疑问或不确定，应及时向贷款公司咨询并要求解释清楚。
• 如果发现贷款公司存在违法收费行为，如变相高息、未明确告知等，可以向相关监管部门投诉或寻求法律援助。

可能后果：

• 如果贷款公司的收费行为被认定为违法，借款人可能有权要求贷款公司退还多收的费用，并可能获得相应的赔偿。
• 同时，贷款公司也可能面临监管部门的处罚，包括罚款、责令整改等。

总之，贷款公司以会员费为由在放款当日收费是否违法，取决于会员费的性质、是否明确告知借款人以及是否与贷款服务直接相关等多个因素。如果你对此有疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。