结论前置：未经允许发送营销短信，通常是违法的，具体违法情形及法律后果如下：

1. 违反《中华人民共和国广告法》

   • 违法情形：根据《广告法》第四十三条，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。这意味着，如果商家或个人未经消费者明确同意，就通过短信方式发送营销信息，即构成违法。
   • 法律后果：由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。若情节严重，如多次违法、造成恶劣影响等，罚款数额可能更高。

2. 违反《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 违法情形：消费者享有自主选择商品或者服务的权利，包括有权拒绝经营者的强制交易行为。未经允许发送营销短信，实际上是对消费者选择权的一种侵犯，因为消费者并未主动请求接收此类信息。
   • 法律后果：虽然《消费者权益保护法》未直接规定对此类行为的罚款，但消费者有权向相关部门投诉，要求商家停止侵害，并可能获得相应的赔偿。同时，商家的行为也可能影响其商业信誉，造成长期负面影响。

3. 可能涉及侵犯公民个人信息罪（极端情况）

   • 违法情形：如果商家在发送营销短信的过程中，非法获取、出售或者提供公民个人信息，且情节严重，如数量较大、造成严重后果等，则可能构成侵犯公民个人信息罪。
   • 法律后果：根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，犯侵犯公民个人信息罪的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

法律建议：

• 对于商家而言，应严格遵守相关法律法规，尊重消费者的选择权，未经允许不得发送营销短信。如需进行营销推广，应通过合法途径获取消费者同意，并确保信息内容真实、合法、不误导消费者。
• 对于消费者而言，如收到未经允许的营销短信，可以向相关部门投诉，要求商家停止侵害。同时，也可以考虑使用手机软件或运营商提供的屏蔽功能，减少此类信息的接收。

后续行动建议：

• 如果您是商家，正在考虑进行短信营销，建议先咨询专业律师，了解相关法律法规及合规要求，确保营销活动的合法性。
• 如果您是消费者，收到了未经允许的营销短信，且认为自己的权益受到了侵害，可以直接向我咨询具体的维权步骤和策略。