在商场联营中，行政处罚的主体通常是实施了违法行为的联营方或商场管理方，具体取决于违法行为的性质和主体。以下是对这一问题的详细分析：
联营方的违法行为：
- 如果联营方在联营过程中违反了相关法律法规，如未取得必要的经营许可、销售假冒伪劣商品、进行不正当竞争等，那么该联营方就可能成为行政处罚的对象。
- 行政机关会根据违法行为的性质和情节，对联营方进行相应的行政处罚，如罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。
商场管理方的违法行为：
- 商场管理方作为商场的运营和管理者，如果未履行好管理职责，导致商场内发生违法行为或存在安全隐患等，也可能成为行政处罚的对象。
- 例如，商场管理方未对入驻商户进行严格的资质审查，导致假冒伪劣商品在商场内销售；或者商场管理方未按照规定设置消防设施，存在火灾隐患等。在这些情况下，行政机关可能会对商场管理方进行行政处罚。
共同违法的情况：
- 在某些情况下，联营方和商场管理方可能共同实施了违法行为。例如，双方合谋进行不正当竞争或销售假冒伪劣商品等。
- 在这种情况下，行政机关可能会对双方都进行行政处罚，具体处罚措施会根据违法行为的性质和情节来确定。
法律建议：
- 对于联营方和商场管理方来说，要避免成为行政处罚的对象，就必须严格遵守相关法律法规，履行好各自的职责和义务。
- 联营方应确保自身具备合法的经营资质，销售合法合规的商品，不进行不正当竞争等违法行为。
- 商场管理方应加强对入驻商户的管理和监督，确保商场内的经营秩序和安全环境。
- 如果发生违法行为或受到行政处罚，相关方应及时咨询专业律师，了解自身的权利和义务，并采取相应的法律措施来维护自己的合法权益。
可能的法律后果：
- 行政处罚的后果可能包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等，具体取决于违法行为的性质和情节。
- 严重的违法行为还可能涉及刑事责任，如销售假冒伪劣商品可能构成销售伪劣产品罪等。
因此，在商场联营中，各方应严格遵守法律法规，确保合法合规经营，以避免成为行政处罚的对象。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。