结论：在货物买卖合同纠纷中，若商家存在虚假宣传且导致消费者受损，消费者不仅可以要求退货，还可以根据具体情况要求赔偿。

详细分析：

1. 虚假宣传的法律定义：

   • 虚假宣传通常指的是商家在销售商品或服务时，通过夸大、虚构或隐瞒重要事实等手段，误导消费者做出购买决策的行为。这种行为违反了诚实信用原则和公平交易原则，损害了消费者的合法权益。

2. 退货权利：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果商家存在虚假宣传行为，消费者有权要求退货。这是消费者保护自身权益的一种基本方式，也是法律赋予消费者的权利。

3. 赔偿权利：

   • 除了退货外，消费者还可以根据具体情况要求商家进行赔偿。赔偿的范围通常包括消费者因虚假宣传而遭受的直接经济损失，如购买商品的费用、运输费用等。
   • 如果虚假宣传行为给消费者造成了其他损失，如精神损害、时间损失等，消费者也可以根据实际情况要求商家进行相应赔偿。不过，这部分赔偿的认定和计算可能相对复杂，需要具体分析。

4. 赔偿的计算方式（以直接经济损失为例）：

   • 假设消费者因虚假宣传购买了一件价值1000元的商品，并因此支付了50元的运输费用。后来发现商品存在虚假宣传的情况，要求退货并赔偿。
   • 在这种情况下，消费者可以要求商家退还1000元的商品费用和50元的运输费用，共计1050元。这是消费者因虚假宣传而遭受的直接经济损失。

5. 实际操作建议：

   • 如果消费者遇到虚假宣传的情况，首先应与商家进行协商，要求退货并赔偿。
   • 如果协商无果，消费者可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉，寻求帮助和支持。
   • 在必要时，消费者还可以通过法律途径维护自己的权益，如向法院提起诉讼。

特殊情况说明：

• 如果虚假宣传行为构成欺诈，消费者还可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这是法律对欺诈行为的严厉打击，也是保护消费者权益的重要措施。

后续行动建议：

• 如果您遇到了虚假宣传的情况，并希望要求赔偿，建议您先收集相关证据，如购买凭证、宣传资料、沟通记录等。
• 然后，您可以根据上述建议与商家进行协商或寻求相关部门的帮助。
• 如果问题复杂或难以解决，您可以随时向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。