给商家作虚假宣传是违法的。以下是对此问题的全面分析：

一、法律依据

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

   • 法律规定：该法第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，也禁止通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行此类宣传。
   • 法律后果：若经营者违反此规定，监督检查部门将责令其停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款额度将提升至一百万元以上二百万元以下，甚至可能吊销营业执照。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 法律规定：该法要求经营者向消费者提供的商品或服务信息必须真实、全面，禁止任何虚假或引人误解的宣传行为。
   • 法律后果：若经营者有欺诈行为，需按消费者要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍；若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

3. 《中华人民共和国广告法》

   • 法律规定：广告内容不得含有虚假或引人误解的内容，广告主需对广告内容的真实性负责。
   • 法律后果：发布虚假广告的商家，市场监督管理部门可责令其停止发布，消除影响，并处以广告费用三倍至五倍的罚款；对于情节严重者，罚款额度将提升至广告费用的五倍至十倍，甚至可能吊销营业执照。若违法所得数额在十万元以上，还可能构成虚假广告罪，面临更严厉的刑事处罚。

二、虚假宣传的认定

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为不仅违反了诚实信用原则，也违反了公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

三、实际案例与后果

在实际生活中，不乏商家因虚假宣传而受到处罚的案例。例如，某些电商平台上的商家为了吸引顾客，可能会夸大产品的功效或性能，甚至虚构用户的评价和销量。这些行为一旦被查实，商家将面临法律的制裁，包括罚款、没收违法所得、停业整顿、吊销营业执照等行政处罚，甚至可能被追究刑事责任。同时，虚假宣传还会损害商家的声誉和信誉，影响其在市场中的竞争力。

四、对商家的警示与建议

1. 合规宣传：商家在进行商业宣传时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性和合法性。避免夸大其词或误导消费者，以维护消费者的合法权益和市场秩序。
2. 加强内部管理：建立健全内部审查机制，对宣传材料进行严格把关。在发布宣传内容前，应进行充分的核实和审查，防止虚假宣传的发生。
3. 积极应对举报与投诉：对于消费者的举报和投诉，商家应及时回应并认真调查处理。如有违规行为，应立即整改并承担相应的法律责任。

五、对消费者的保护与建议

1. 提高警惕：消费者在购买商品或接受服务时，应提高警惕并仔细辨别宣传内容的真实性。避免被虚假宣传所误导而做出错误的消费决策。
2. 积极维权：若发现商家存在虚假宣传行为，消费者有权向相关监管部门举报并要求商家承担相应的法律责任。同时，也可以寻求法律援助或咨询专业律师以维护自己的合法权益。

综上所述，给商家作虚假宣传是违法的，且将面临严重的法律后果。因此，商家应自觉遵守法律法规并诚信经营；而消费者也应提高警惕并积极维护自身权益。如有任何法律问题或疑虑，请直接向我咨询。