珠宝店虚假宣传的处罚主要依据相关法律法规进行，具体处罚措施包括行政处罚和可能的刑事处罚，同时消费者也有权要求赔偿。以下是对这一问题的详细分析：
一、行政处罚
依据法律法规：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条，经营者有下列情形之一，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照：
具体处罚措施：
- 珠宝店若进行虚假宣传，首先会面临工商行政管理部门的责令改正，并可能根据情节被处以警告、没收违法所得、罚款等行政处罚。
- 罚款的数额根据违法所得的一倍以上十倍以下确定，若没有违法所得，则可能面临五十万元以下的罚款。
- 在情节严重的情况下，珠宝店还可能被责令停业整顿，甚至吊销营业执照。
二、刑事处罚（如构成犯罪）
依据法律法规：
- 如果珠宝店的虚假宣传行为构成犯罪，如诈骗罪等，将依法追究刑事责任。
具体处罚措施：
- 根据犯罪的具体情节和后果，珠宝店的相关责任人员可能面临有期徒刑、拘役、管制或罚金等刑事处罚。
三、消费者赔偿
依据法律法规：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。
具体赔偿措施：
- 如果消费者因珠宝店的虚假宣传而购买了商品或接受了服务，并因此遭受了损失，消费者有权要求珠宝店进行赔偿。
- 赔偿的金额通常为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍，若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。
行动建议：
- 如果您发现珠宝店存在虚假宣传行为，首先可以收集相关证据，如广告宣传资料、购买凭证等。
- 然后，您可以向当地的工商行政管理部门或消费者协会进行投诉，要求对珠宝店进行查处。
- 如果您因此遭受了损失，还可以考虑通过法律途径要求珠宝店进行赔偿。
如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。