直播产品质量不合格，责任承担涉及多个主体，主要包括商家、主播、生产者以及直播平台，具体责任如下：

1. 商家责任：

   • 民事责任：商家作为商品的直接销售者，对商品质量负有直接责任。若商品存在质量问题，如假冒伪劣、不符合标准等，商家应承担退换货、赔偿损失等民事责任。例如，若消费者因购买到质量不合格的商品而遭受了直接经济损失，如购买费用、维修费等，商家应予以赔偿。
   • 行政责任：商家若违反相关法律法规，如销售伪劣产品，还将面临市场监管部门的行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。

2. 主播责任：

   • 民事责任：主播在直播过程中的角色和责任因其身份而异。若主播是广告发布者或代言人，虽不直接对商品质量负责，但若进行虚假宣传或误导消费者，仍需承担民事责任，如赔偿消费者因虚假宣传造成的损失。若主播为自己的店铺带货，则兼具主播及经营者身份，应对商品质量负责，承担退换货、赔偿损失等责任。
   • 行政责任：主播若知晓或应知产品质量不合格却未采取必要措施，将面临市场监管部门的行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。特别是若主播发布虚假广告且情节严重，可能被禁止从事相关直播活动。

3. 生产者责任：

   • 民事责任：生产者是商品质量的源头责任人。若商品质量问题源于生产环节，如原材料不合格、生产工艺缺陷等，生产者应承担最终责任。例如，若消费者因商品缺陷造成人身、财产损害，生产者应承担赔偿责任。
   • 刑事责任：若生产者以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将可能触犯刑法，面临有期徒刑、拘役及罚金的处罚。

4. 直播平台责任：

   • 民事责任：直播平台应对商品销售者或直播者的资质进行严格审核。若未履行审核义务或知道侵害行为未采取必要措施，平台需与销售者或直播者承担连带责任。例如，若平台内大量销售不合格产品，平台可能因监管不力而承担民事责任。
   • 行政责任：直播平台若违反相关法律法规，如未对直播内容进行有效监管，导致大量不合格产品销售，将被责令整改并可能处以高额罚款。

给消费者的建议：

• 保留证据：消费者在购买商品时，应保留好购买记录、直播截图、商品照片等相关证据，以便在遇到质量问题时维权。
• 选择正规渠道：尽量选择信誉良好、资质齐全的商家和主播进行购买，降低购买到不合格商品的风险。
• 及时维权：若遇到商品质量问题，消费者应先与商家协商解决；若协商无果，可向生产者、直播平台和主播追责，并通过合法途径维权，如向行政部门投诉、提请仲裁机构仲裁或向人民法院提起诉讼。

总结与提醒：

直播带货作为新兴商业模式，其便捷性和互动性深受消费者喜爱。然而，产品质量问题不容忽视。商家、主播、生产者和直播平台应严格遵守相关法律法规，确保产品质量过硬，避免触碰法律红线。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，并在遇到问题时积极维护自己的合法权益。若您在直播购物中遇到任何法律问题，欢迎直接向我咨询。