当直播中的商品与实物不符时，确定责任归属需要综合考虑多个因素。以下是对此问题的详细分析：

一、核心结论

直播中的商品与实物不符，责任可能由商家或主播承担，具体取决于他们在交易中的角色和行为。

二、责任分析

1. 商家的责任：

   • 商家作为商品的销售者，有责任确保所售商品的质量、性能等与宣传相符。
   • 如果商家提供的商品与直播中的描述不符，存在欺诈行为或违反消费者权益保护法的相关规定，商家应承担相应的法律责任。

2. 主播的责任：

   • 主播在直播中宣传商品时，应确保宣传内容的真实性、准确性。
   • 如果主播知道或应当知道商家提供的商品不符合要求，仍为其推广，给消费者造成损害，主播应与商家承担连带责任。
   • 主播作为广告发布者或代言人，也需遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定，不得发布虚假广告。

三、法律依据

• 《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》第十四条规定，经营者通过网络直播等方式提供商品或服务的，应依法履行消费者权益保护相关义务。
• 《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》第十七条明确，直播间运营者知道或应当知道经营者提供的商品不符合要求，仍为其推广，给消费者造成损害，应与经营者承担连带责任。

四、实际案例与建议

• 在实际案例中，消费者遇到直播商品与实物不符的情况，可以先尝试与商家或主播协商解决，要求退款、换货或合理补偿。
• 如果协商无果，消费者可以向直播平台投诉，或向当地消费者协会、市场监管部门等寻求帮助。
• 在必要时，消费者可以咨询专业律师，了解自己的法律权益，并通过法律途径维护自己的合法权益。

综上所述，直播中的商品与实物不符时，责任可能由商家或主播承担，具体需根据他们在交易中的角色和行为来判断。消费者在遇到此类问题时，应积极采取措施维护自己的合法权益。如果你有相关法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。