虚假宣传的追责主体主要包括广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人。下面我将从这几个角度详细解释：
广告主：
- 广告主是虚假宣传行为的主要责任人。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。如果广告主发布的广告内容存在虚假或引人误解的成分，那么广告主就需要承担相应的法律责任。
- 例如，某化妆品公司宣传其产品具有美白、祛斑等功效，但实际上并无科学依据支持这些功效，那么该化妆品公司作为广告主，就需要对其虚假宣传行为承担责任。
广告经营者：
- 广告经营者，即广告设计、制作、代理等服务的提供者，如果参与制作了虚假广告，也需要承担一定的法律责任。广告经营者有义务对广告内容进行审核，确保其真实性、合法性。
- 例如，某广告公司为某产品制作了含有虚假宣传内容的广告，那么该广告公司作为广告经营者，就需要对其制作的虚假广告承担责任。
广告发布者：
- 广告发布者，如电视台、报纸、网站等媒体，如果发布了虚假广告，同样需要承担法律责任。广告发布者有义务对发布的广告内容进行审查，避免发布虚假或违法广告。
- 例如，某电视台播放了含有虚假宣传内容的广告，那么该电视台作为广告发布者，就需要对其播放的虚假广告承担责任。
广告代言人：
- 广告代言人，即知名人士、专家等为广告产品或服务作推荐、证明的人，如果其代言的广告存在虚假宣传，也需要承担一定的法律责任。广告代言人应当对其代言的产品或服务有充分的了解，并确保其代言内容的真实性。
- 例如，某明星代言了一款减肥产品，并声称该产品效果显著，但实际上该产品并无减肥效果，甚至可能对人体有害，那么该明星作为广告代言人，就需要对其虚假代言行为承担责任。
法律建议：
- 对于消费者而言，如果遇到虚假宣传行为，可以向相关部门投诉举报，要求追究相关责任人的法律责任。同时，消费者也可以保留好相关证据，如广告截图、购买凭证等，以便在需要时维护自己的合法权益。
- 对于广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人而言，应当严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。避免发布虚假或违法广告，以免承担不必要的法律责任。
可能法律后果：
- 虚假宣传行为可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等。
- 如果虚假宣传行为给消费者造成了损失，相关责任人还需要承担民事赔偿责任。
- 在严重情况下，虚假宣传行为还可能构成犯罪，如诈骗罪等，相关责任人将面临刑事处罚。
如有任何关于虚假宣传追责主体的疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。