关于虚假宣传的查处主体，主要是经营者和广告经营者。以下是对这一结论的详细解释：
经营者：
- 经营者是虚假宣传的主要主体，包括从事商品经营或者营利性服务的法人、其他经济组织和个人。如果经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途等作不真实或引人误解的宣传，就构成了虚假宣传。
广告经营者：
- 广告经营者在明知或应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告，也可能成为虚假宣传行为的主体。这意味着，不仅直接发布虚假信息的经营者会受到处罚，那些参与制作、发布虚假广告的广告公司、广告代理等也可能承担责任。
综上所述，虚假宣传的查处主体包括经营者和广告经营者。他们应当遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。如果消费者发现虚假宣传行为，可以向市场监督管理部门举报，以维护自身合法权益和市场公平竞争秩序。