在货品与宣传内容不符的维权中，主要适用“谁主张，谁举证”的举证原则，但在特定情况下也可能涉及举证责任倒置。以下是对这一问题的详细分析：
一、“谁主张，谁举证”原则
基本含义：
- 在民事诉讼中，一般遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，如果消费者认为货品与宣传内容不符，那么消费者需要承担举证责任，即提供证据证明货品确实与宣传内容存在差异。
举证内容：
- 消费者需要提供的证据可能包括：宣传资料（如广告、产品说明书、网页截图等）、购买凭证（如发票、收据等）、货品实物或照片、与销售者的沟通记录（如聊天记录、邮件等）等。
- 这些证据需要能够证明货品在宣传时所承诺的特性、功能、质量等与实际交付的货品存在不符之处。
法律后果：
- 如果消费者能够提供充分的证据证明货品与宣传内容不符，那么销售者可能需要承担违约责任或欺诈责任，具体取决于货品不符的程度和销售者的主观意图。
- 如果消费者无法提供充分的证据，那么其维权请求可能无法得到法院的支持。
二、举证责任倒置的特殊情况
基本含义：
- 举证责任倒置是指在某些特定情况下，法律将原本应由一方承担的举证责任转移给另一方承担。这通常是为了平衡双方当事人的举证能力，保护弱势方的合法权益。
适用情况：
- 在货品与宣传内容不符的维权中，举证责任倒置的情况相对较少，但并非完全不存在。例如，如果销售者明确承诺货品具有某种特定功能或特性，并在宣传中进行了详细描述，但消费者在使用过程中发现货品并不具备该功能或特性，且销售者无法提供相反证据证明其宣传内容真实无误，那么在这种情况下，法院可能会根据具体情况，将部分或全部举证责任转移给销售者承担。
- 另外，如果货品存在质量问题，且该质量问题属于隐蔽瑕疵，消费者在购买时难以发现，那么在消费者提供初步证据证明货品可能存在质量问题后，举证责任也可能部分或全部转移给销售者，由销售者证明货品在交付时并不存在该质量问题。
法律后果：
- 如果举证责任倒置成立，那么销售者需要承担举证责任，提供证据证明其宣传内容真实无误或货品在交付时并不存在质量问题。
- 如果销售者无法提供充分的证据，那么其可能需要承担违约责任或欺诈责任。
三、建议与注意事项
保留证据：
- 消费者在购买货品时，应尽可能保留与宣传内容相关的证据，如广告、产品说明书、网页截图等。同时，也应保留购买凭证和货品实物或照片等证据，以备不时之需。
及时沟通：
- 如果消费者发现货品与宣传内容不符，应及时与销售者进行沟通，并保留沟通记录。这有助于消费者在维权时提供证据，证明其已经及时向销售者提出了异议。
寻求法律帮助：
- 如果消费者在维权过程中遇到困难或疑问，可以寻求专业律师的帮助。律师可以根据消费者的具体情况，提供针对性的法律建议和维权方案。
总之，在货品与宣传内容不符的维权中，消费者需要了解并适用“谁主张，谁举证”的举证原则，并在特定情况下关注举证责任倒置的可能性。同时，消费者也应保留好相关证据，及时与销售者沟通，并在必要时寻求法律帮助。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。