针对您提出的“美容院虚假宣传工商局怎么处罚”的问题，以下是我为您提供的详细解答：

美容院若进行虚假宣传，将面临市场监督管理部门的严厉处罚，这些处罚主要依据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规来执行。

一、市场监督管理部门的处罚

1. 一般虚假宣传行为：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，美容院若进行一般虚假宣传，将由监督检查部门责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

2. 严重虚假宣传行为：

   • 对于情节严重的虚假宣传，如多次违法、造成重大损失或恶劣社会影响等，美容院将面临一百万元以上二百万元以下的罚款，并可能被吊销营业执照。

3. 发布虚假广告：

   • 如果美容院通过广告形式进行虚假宣传，还将依据《中华人民共和国广告法》第五十五条受到处罚。这包括责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响；处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款）；对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的，罚款将加重至广告费用五倍以上十倍以下（广告费用无法计算或明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款），并可能吊销营业执照，同时撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。

二、消费者主张赔偿

除了市场监督管理部门的处罚外，美容院的虚假宣传行为若侵害了消费者的合法权益，消费者还有权依据《中华人民共和国消费者权益保护法》要求赔偿。

1. 一般欺诈行为：

   • 经营者应按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

2. 明知缺陷仍提供：

   • 若美容院明知商品或服务存在缺陷，仍然向消费者提供，并造成消费者或其他受害人死亡或健康严重损害的，受害人有权要求经营者赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

三、建议与总结

为了避免因虚假宣传而受到处罚，美容院在经营过程中应务必遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性。同时，建议美容院加强内部培训，提高员工的法律意识，定期审核广告宣传内容，避免使用绝对化用语或夸大其词。

对于消费者而言，若发现美容院存在虚假宣传行为，应及时向市场监督管理部门举报，并通过合法途径维护自己的权益。举报方式包括拨打12315热线、登录全国12315平台提交投诉或向当地市场监管部门直接反映。

综上所述，美容院进行虚假宣传将面临严厉的法律后果，包括高额罚款、吊销营业执照以及向消费者承担赔偿责任等。因此，建议美容院严格遵守法律法规，确保宣传内容的真实性，以维护自身信誉和消费者权益。