商家在商品上贴“只换不退”的纸张且未明确告知消费者，这种行为可能涉及违法，具体处罚及法律分析如下：
违法性分析：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权和公平交易权。商家在商品上贴“只换不退”的纸张，且未在购买前明确告知消费者，这实际上限制了消费者的选择权和公平交易权，因为消费者在未被告知的情况下无法做出完全自主的选择。
- 此外，如果商家在销售过程中存在欺诈行为，如故意隐瞒商品的真实情况或提供虚假信息，还可能构成欺诈，需要承担相应的法律责任。
可能的处罚：
- 行政处罚：如果商家的行为被认定为违法，市场监管部门有权对其进行行政处罚，包括但不限于警告、罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。具体处罚措施会根据违法情节的严重程度和商家的经营规模等因素来决定。
- 民事赔偿：消费者有权要求商家承担民事赔偿责任，包括但不限于退货退款、赔偿损失等。如果商家拒绝履行，消费者可以通过法律途径维护自己的合法权益，如向法院提起诉讼或向消费者协会投诉。
消费者应对建议：
- 保留证据：消费者在购买商品时，应保留好购物凭证、商品照片、商家宣传资料等证据，以便在发生纠纷时能够证明自己的权益。
- 与商家协商：如果消费者发现商家存在违法行为或侵犯了自己的权益，可以首先尝试与商家协商解决。在协商过程中，消费者应明确表达自己的诉求和理由，并要求商家给出合理的解决方案。
- 寻求法律援助：如果协商无果或商家拒绝履行义务，消费者可以寻求法律援助或向相关部门投诉。在投诉时，消费者应提供详细的证据和情况说明，以便相关部门能够及时处理并维护消费者的合法权益。
总结来说，商家在商品上贴“只换不退”的纸张且未明确告知消费者的行为可能涉及违法，并可能面临行政处罚和民事赔偿等法律责任。消费者在遇到此类情况时，应保留好证据并与商家协商解决；如果协商无果，可以寻求法律援助或向相关部门投诉以维护自己的合法权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。