结论：淘宝直播间声称不能七天无理由退换货，这一说法是否合理合法，需根据具体商品类型及商家是否履行了明确告知义务来判断。

分析如下：

1. 七天无理由退换货的法律规定：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：（一）消费者定作的；（二）鲜活易腐的；（三）在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；（四）交付的报纸、期刊。除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。
   • 这意味着，除非商品属于上述例外情形，或者商家在销售时已经明确告知消费者该商品不适用七天无理由退换货，并得到了消费者的确认，否则商家不得拒绝消费者的七天无理由退换货请求。

2. 淘宝直播间的特殊情境：

   • 淘宝直播间作为网络销售的一种形式，同样受到《消费者权益保护法》的约束。如果直播间销售的商品不属于法律规定的例外情形，且商家未在销售时明确告知消费者该商品不适用七天无理由退换货，那么商家的这一说法就是不合法的。
   • 另一方面，如果商品确实属于法律规定的例外情形，或者商家在销售时已经通过显著方式（如弹窗、公告等）明确告知了消费者，并得到了消费者的确认，那么商家的这一说法就是合法的。

3. 商家的告知义务：

   • 商家在销售商品时，有义务明确告知消费者该商品是否适用七天无理由退换货。如果商家未履行这一告知义务，或者告知方式不够显著、不够明确，导致消费者在购买时未能充分了解相关信息，那么商家可能面临法律责任。

建议：

• 对于消费者：在购买商品前，务必仔细阅读商家的退换货政策，特别是关于七天无理由退换货的规定。如果商家声称商品不适用七天无理由退换货，但并未给出合理理由或未履行明确告知义务，消费者可以要求商家提供相关证据或向平台投诉。
• 对于商家：在销售商品时，务必明确告知消费者该商品是否适用七天无理由退换货，并保留好相关证据（如消费者确认的截图、公告等）。如果商品确实不适用七天无理由退换货，应在销售时通过显著方式告知消费者，并得到消费者的确认。

后续行动：如果您在淘宝直播间购物时遇到了商家拒绝七天无理由退换货的情况，且您认为商家的行为不合法，您可以先与商家协商解决；如果协商无果，您可以向淘宝平台投诉或寻求法律援助。如果您有任何具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。