结论前置：针对“反不正当竞争法虚假宣传可以实施当罚吗”这一问题，虚假宣传行为确实会受到法律的制裁，包括行政处罚、民事责任追究乃至刑事处罚。以下是对这一结论的详细阐述：

一、行政处罚

1. 责令停止违法行为：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，一旦经营者被认定为进行虚假宣传，监督检查部门有权要求其立即停止该违法行为，以防止损害的进一步扩大。

2. 罚款：

   • 一般情形：对于一般的虚假宣传行为，经营者将面临二十万元以上一百万元以下的罚款。这一罚款幅度旨在通过经济手段对违法行为进行惩戒，同时起到警示作用。
   • 情节严重：若虚假宣传行为情节严重，如持续时间长、涉及范围广、对消费者产生重大误导或给其他经营者造成重大损失等，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下，并可吊销营业执照。这一处罚措施更为严厉，旨在彻底遏制严重违法行为。
   • 情节较轻：对于情节较轻的虚假宣传行为，可能酌情在二十万元以下确定罚款金额，并要求经营者消除不良影响。这一处理方式体现了法律的灵活性和公正性。

3. 从重处罚：对于两年内三次以上违法或拒绝监督检查、阻碍执法等行为，经营者将面临更严厉的处罚。这包括更高的罚款金额、吊销营业执照等，旨在通过严厉的处罚措施维护市场秩序和消费者权益。

4. 广告相关方责任：若广告经营者、发布者、代言人明知或应知虚假宣传仍参与其中，他们也将被没收违法所得，并处违法所得一倍以上十倍以下罚款；违法所得不足十万元按十万元计算；无违法所得则处五十万元以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。这一规定旨在确保广告产业链上的各方都承担起应有的责任。

二、民事责任

经营者的虚假宣传行为若导致消费者或其他经营者受损，应承担民事赔偿责任。这包括退款以及赔偿因产品导致的其他损失，如人身伤害或财产损失。例如，若某化妆品虚假宣传其美白、祛斑功效，但实际并无此效果，导致消费者皮肤过敏，那么商家不仅需退还化妆品费用，还需赔偿治疗过敏的费用。这一民事责任制度旨在保护消费者的合法权益，确保他们在受到损害时能够得到及时的赔偿。

三、刑事责任

根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，广告主、广告经营者、发布者违反国家规定，利用广告进行虚假宣传，情节严重的，可能构成虚假广告罪。这一罪名将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。例如，若违法所得数额在10万元以上，或给单个消费者造成直接经济损失5万元以上（或多个消费者累计损失20万元以上），或假借预防、控制突发事件名义进行虚假宣传致使多人上当受骗且违法所得3万元以上等情形，均可能构成虚假广告罪。这一刑事责任制度旨在通过严厉的刑罚手段打击严重的虚假宣传行为，维护市场秩序和消费者权益。

四、实际应用与指导意义

虚假宣传不仅损害消费者权益，也破坏了公平竞争的市场环境。因此，企业应加强自律，确保宣传内容的真实性、准确性；消费者应提高辨别能力，对虚假宣传保持警惕。同时，监管部门应加大执法力度，对虚假宣传行为实施严格监管，维护良好的市场秩序。对于受害者而言，了解相关法律法规，及时寻求法律救济，是保护自身权益的有效途径。

总结与建议：虚假宣传行为在反不正当竞争法下确实会受到法律的制裁。作为企业，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性；作为消费者，应提高警惕，对虚假宣传保持理性判断。若遇到虚假宣传行为，可及时向监管部门举报或寻求法律救济。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。