在我国，针对虚假宣传行为，刑法中并没有直接规定“虚假宣传罪”，但明确规定了“虚假广告罪”这一相关罪名。关于虚假广告罪的立案标准，主要依据的是违法所得数额、给消费者造成的直接经济损失以及特定情节等因素。以下是详细解释：
违法所得数额标准：
- 一般情况下，如果广告主、广告经营者、广告发布者通过虚假广告行为所获得的违法所得数额在十万元以上，即满足立案条件。
- 若利用广播、电视、电影、报刊等媒体发布虚假广告，违法所得数额在五万元以上即可立案。
给消费者造成的直接经济损失标准：
- 给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，应立案追诉。
- 给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的，也应立案追诉。
- 对于媒体发布的虚假广告，给单个消费者造成直接经济损失数额二万五千元以上，或多个消费者损失累计达十万元以上的，即符合立案标准。
特定情节标准：
- 假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，且违法所得数额在三万元以上的，应立案追诉。
- 两年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又再次利用广告作虚假宣传的，也应立案追诉。
- 如果虚假广告导致消费者身体受到伤害，出现伤残情况的，无论经济损失和违法所得数额多少，均应予立案追诉。
法律背景与建议：
- 法律背景：虚假广告罪的规定旨在保护消费者权益，维护市场秩序。广告主、广告经营者、广告发布者必须严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。
- 建议：
- 对于消费者而言，如果遭遇虚假广告，应积极收集证据，如广告内容、购买凭证、损失证明等，并及时向相关部门举报，以维护自身合法权益。
- 对于企业而言，应加强自律，避免进行虚假宣传。在进行广告宣传时，应确保广告内容的真实性和合法性，避免误导消费者。
示例说明：
假设某化妆品公司通过虚假广告宣传其产品具有神奇的美白效果，但实际上并无此效果。消费者购买后发现上当受骗，且部分消费者因使用该产品导致皮肤过敏等损害。如果该公司因此获得的违法所得数额超过十万元，或者给多个消费者造成的直接经济损失累计超过二十万元，那么该公司就可能面临虚假广告罪的立案追诉。
总结与提醒：
虚假广告罪的立案标准涵盖了多个方面，包括违法所得数额、给消费者造成的损失以及特定情节等。作为消费者或企业，都应对此有清晰的认识，并严格遵守相关法律法规。如果你有任何关于虚假宣传或虚假广告罪的法律问题，都可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律解答。