卖假货需承担的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任三个方面，具体如下：
一、民事责任
合同违约赔偿：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家因销售假货导致合同目的无法实现，构成违约。消费者有权要求商家退还货款，并可根据实际损失要求额外赔偿。例如，若消费者购买到假冒品牌手机，可要求退货并索赔相关损失，如交通费、误工费等。
侵权赔偿：
- 若假货对消费者造成人身或财产损害，商家需承担侵权责任。赔偿范围广泛，包括但不限于医疗费、误工费、护理费、交通费、营养费、住院伙食补助费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。造成残疾的，还应当赔偿辅助器具费和残疾赔偿金；造成死亡的，还应当赔偿丧葬费和死亡赔偿金。例如，使用假冒护肤品导致皮肤过敏，销售方应赔偿医疗费及误工费等。
惩罚性赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，商家明知是假货而销售，构成欺诈行为，需向消费者支付惩罚性赔偿。赔偿金额为购买商品价款的三倍，最低不少于五百元。若因使用假货导致消费者死亡或者健康严重损害的，受害人还有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
二、行政责任
行政处罚：
- 市场监督管理部门有权对卖假货行为进行处罚，措施包括责令停止销售、没收违法产品及所得、罚款等。根据《中华人民共和国产品质量法》的规定，销售假货的商家将面临货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，同时没收违法所得和假冒产品。情节严重者，还可能被吊销营业执照。例如，销售假冒伪劣食品，除被责令停止销售和没收产品外，还将面临罚款，甚至吊销营业执照。
产品召回：
- 对于存在安全隐患的假货，行政机关可责令商家召回已售出产品，以防危害扩大。例如，假冒儿童玩具存在安全隐患，生产企业需召回已销售产品。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》的规定，销售金额达到一定数额（五万元以上）的假货，商家可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。销售金额越高，刑罚越重，最高可处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或没收财产。例如，销售假冒品牌运动鞋，销售金额达到30万元，将面临二年以上七年以下有期徒刑及罚金。
其他特定罪名：
- 若销售的假货属于特定种类，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯更严厉的刑法条款，如生产、销售假药罪等。这些罪名通常涉及更高的刑罚，甚至可能面临死刑。
总结与建议：
卖假货的法律责任严重且多样，不仅损害消费者权益，也对企业自身造成极大风险。因此，我建议所有商家诚信经营，严格遵守法律法规，确保产品质量，以维护良好的市场秩序和消费者权益。同时，消费者也应提高警惕，选择正规渠道购物，并在发现假货时及时维权。如果您在卖假货或购买到假货方面遇到任何法律问题，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。