售假需承担的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任三个方面，具体如下：
一、民事责任
合同违约赔偿：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家未按照合同约定提供符合质量要求的商品，构成违约。消费者有权要求商家退货退款，并承担违约责任，如赔偿因购买假货所遭受的直接经济损失，包括商品价款、运输费、鉴定费等。
- 举例：若消费者购买到假冒品牌手机，可要求商家退货并索赔相关损失，如手机价款、检测费用等。
侵权赔偿：
- 若因使用假货导致消费者人身伤害或财产损失，商家需依据《中华人民共和国民法典》承担侵权赔偿责任。赔偿范围包括医疗费、误工费、护理费、交通费等合理费用，以及因误工减少的收入。造成残疾的，还应当赔偿辅助器具费和残疾赔偿金；造成死亡的，还应当赔偿丧葬费和死亡赔偿金。
- 举例：使用假冒护肤品导致皮肤过敏，销售方应赔偿医疗费、误工费等合理费用。
惩罚性赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，商家明知是假货而销售，构成欺诈行为，需向消费者支付惩罚性赔偿。赔偿金额为购买商品价款的三倍，最低不少于五百元。在某些特定领域，如食品或药品，可能适用更高的赔偿标准，如十倍赔偿。
- 举例：若消费者购买到假冒品牌运动鞋，且商家明知是假货仍销售，消费者可要求商家支付三倍惩罚性赔偿。
二、行政责任
罚款与没收：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，销售假货的商家将面临货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，同时没收违法所得和假冒产品。
- 举例：销售假冒伪劣食品，除被责令停止销售和没收产品外，还将面临罚款，罚款金额视情节轻重而定。
吊销营业执照：
- 对于情节严重的销售假货行为，市场监督管理部门有权吊销商家的营业执照，剥夺其继续经营的资格。
- 举例：若商家多次销售假货，且情节严重，市场监督管理部门可吊销其营业执照。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售金额达到一定数额（五万元以上）的假货，商家可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。销售金额越高，刑罚越重，最高可处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或没收财产。
- 举例：销售假冒品牌运动鞋，销售金额达到30万元，将面临二年以上七年以下有期徒刑及罚金。
其他特定罪名：
- 若销售的假货属于特定种类，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯更严厉的刑法条款，如生产、销售假药罪等。这些罪名通常涉及更高的刑罚，甚至可能判处死刑。
- 举例：销售假冒注册商标的药品，若构成生产、销售假药罪，将面临更严厉的刑罚。
总结与建议：
售假行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。商家应诚信经营，确保商品质量，以避免不必要的法律风险和损失。消费者在购买商品时，也应提高警惕，选择正规渠道购物，并保留好相关购物凭证。若发现商家售假行为，可及时向市场监督管理部门或消费者协会投诉举报，以维护自身合法权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。