关于售假行为的赔偿问题，需结合具体场景和法律关系来分析，以下是不同情况下的赔偿规则和法律依据：

1. 消费者购买到假货的赔偿
   根据《消费者权益保护法》第55条，若经营者存在欺诈行为（如故意销售假货），消费者有权要求“退一赔三”，且赔偿金额最低为500元。例如：购买到假冒品牌包，除退货退款外，还可要求商家按支付价款的3倍赔偿，若3倍不足500元则按500元赔偿。
   关键点：需证明商家存在“故意欺诈”（如虚假宣传、伪造证书等），若商家能证明自己无过错（如被供应商欺骗），可能不适用惩罚性赔偿，但仍需承担退货退款责任。

2. 权利人（品牌方）被侵权的赔偿
   若售假行为侵犯了商标权、专利权等知识产权，权利人可依据《商标法》第63条或《专利法》第71条要求赔偿。赔偿范围包括：

• 实际损失：因售假导致的销售额减少、品牌价值贬损等；
  
• 侵权获利：售假者通过销售假货获得的利润（需权利人举证）；
  
• 法定赔偿：若前两者难以计算，法院可酌情判决（商标侵权一般为500万元以下，专利侵权为10万元至500万元）。
  特殊规则：若售假者恶意侵权（如重复侵权、规模较大），法院可能按上述金额的1-5倍确定赔偿。

1. 刑事附带民事赔偿（售假构成犯罪时）
   若售假行为触犯《刑法》第140条（生产销售伪劣产品罪）或第214条（销售假冒注册商标的商品罪），除承担刑事责任（如有期徒刑、罚金）外，还需对被害人（消费者或权利人）承担民事赔偿责任。赔偿范围与上述消费者或权利人索赔规则一致，但需通过刑事附带民事诉讼或单独民事诉讼主张。

行动建议：

• 若您是消费者，保留购物凭证、假货证据（如鉴定报告）及商家欺诈证据（如聊天记录），向市场监管部门投诉或直接起诉；
  
• 若您是权利人，需通过公证购买、委托鉴定等方式固定侵权证据，优先选择向电商平台投诉（要求下架链接）或直接起诉售假者；
  
• 若售假行为已涉及刑事犯罪，立即向公安机关报案，并同步准备民事索赔材料。
  

如有具体案件细节（如售假金额、证据情况等），可进一步向我说明，我会帮您分析赔偿方案。