售卖假货需承担的法律责任主要包括民事责任、行政责任和刑事责任三个方面，具体如下：
一、民事责任
合同违约责任：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家未按照合同约定提供符合质量要求的商品，构成违约。消费者有权要求商家退货退款，并承担违约责任，如赔偿因购买假货所遭受的直接经济损失，包括商品价款、运输费、鉴定费等。
侵权责任：
- 若因使用假货导致消费者人身伤害或财产损失，商家需依据《中华人民共和国民法典》承担侵权赔偿责任。这包括赔偿医疗费、误工费、护理费等合理费用，以及因残疾或死亡造成的额外损失。
惩罚性赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，商家明知是假货而销售，构成欺诈行为，需向消费者支付惩罚性赔偿。赔偿金额为购买商品价款的三倍，最低不少于五百元。在某些特定领域，如食品或药品，可能适用更高的赔偿标准，如十倍赔偿。
二、行政责任
罚款与没收：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规，销售假货的商家将面临货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。同时，行政机关将没收违法所得和尚未销售的假冒产品。
吊销营业执照：
- 对于情节严重的销售假货行为，市场监督管理部门有权吊销商家的营业执照，剥夺其继续经营的资格。
责令改正：
- 行政机关将要求销售者立即停止销售假货，并采取措施消除影响，如公开道歉、召回已售出的假货等。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售金额达到一定数额（五万元以上）的假货，商家可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。销售金额越高，刑罚越重，最高可处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或没收财产。
其他特定罪名：
- 若销售的假货属于特定种类，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯更严厉的刑法条款。例如，生产、销售假药罪最高可判处死刑；生产、销售劣药罪若对人体健康造成严重危害，也将受到严厉的刑事处罚。
实际案例应用：
以某商家销售假冒品牌运动鞋为例，该商家不仅需向消费者退还货款并支付三倍惩罚性赔偿，还面临市场监管部门的罚款和没收违法所得。若销售金额巨大，商家甚至可能被追究刑事责任，面临牢狱之灾。
建议与总结：
售卖假货不仅损害消费者的合法权益，也严重扰乱市场秩序，破坏社会诚信体系。因此，我建议所有商家严格遵守法律法规，确保所售商品的真实性和质量。同时，消费者也应提高警惕，学会识别假货，并在遭遇假货时积极维护自己的合法权益。若您有任何关于侵权损害（产品质量）方面的法律问题，欢迎直接向我咨询。