卖假货是一个严重的违法行为，其法律责任涵盖民事、行政和刑事三大方面。以下是对此行为的详细法律解析：

一、明确结论

卖假货将依法承担民事责任、行政责任和可能的刑事责任。具体责任形式包括但不限于赔偿损失、罚款、没收违法所得、吊销营业执照以及刑罚等。

二、详细分析

1. 民事责任

   • 合同违约：根据《中华人民共和国民法典》，商家未按照合同约定提供符合质量要求的商品，构成违约。消费者有权要求商家退货退款，并承担违约责任，如赔偿损失。
   • 侵权责任：若假货导致消费者人身伤害或财产损失，商家需依据《民法典》承担侵权赔偿责任，包括医疗费、误工费等合理费用。
   • 惩罚性赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，商家明知是假货而销售，构成欺诈，需向消费者支付惩罚性赔偿，金额为消费者购买商品价款的三倍，最低不少于五百元。

2. 行政责任

   • 罚款与没收：依据《中华人民共和国产品质量法》，销售假货的商家将面临货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，同时没收违法所得和假冒产品。
   • 吊销营业执照：对于情节严重的销售假货行为，市场监督管理部门有权吊销商家的营业执照，剥夺其继续经营的资格。
   • 产品召回：对于存在安全隐患的假货，行政机关还可责令卖方召回已售出产品，防止危害扩大。

3. 刑事责任

   • 生产、销售伪劣产品罪：根据《中华人民共和国刑法》，销售金额达到一定数额（五万元以上）的假货，商家可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。销售金额越高，刑罚越重，最高可处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或没收财产。
   • 其他特定罪名：若销售的假货属于特定种类，如假药、劣药等，还可能触犯更严厉的刑法条款，如生产、销售假药罪等，最高可判处死刑。

三、实际案例

以销售假冒品牌运动鞋为例，商家不仅需向消费者退还货款并支付三倍惩罚性赔偿，还可能面临市场监管部门的罚款、没收违法所得以及吊销营业执照的处罚。若销售金额巨大，甚至可能被追究刑事责任。

综上所述，卖假货的法律后果极其严重。商家应诚信经营，确保商品质量，以避免不必要的法律风险和损失。消费者也应提高警惕，选择正规渠道购物，并在遭遇假货时积极维护自己的合法权益。若您有相关法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。