在商家收了钱却没有履行义务的情况下，消费者可申请的赔偿倍数并非固定，而是需根据具体情况来判断，主要分为以下几种情况：

1. 合同有明确约定：

   • 如果货物买卖合同中明确约定了违约责任，包括赔偿倍数或具体赔偿金额，那么应当按照合同中的约定来执行。这是基于合同自由原则，即合同双方有权在合同中约定各自的权利和义务，以及违约时的赔偿责任。

2. 合同无明确约定，但商家存在欺诈行为：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”
   • 计算公式：若商家存在欺诈，赔偿金额 = 商品价款或服务费用 × 3（若结果不足500元，则按500元赔偿）。
   • 举例：若消费者购买了一件价值1000元的商品，商家存在欺诈行为且未履行义务，那么消费者有权要求商家赔偿3000元。

3. 合同无明确约定，且商家不存在欺诈行为，但构成违约：

   • 在这种情况下，消费者通常无法直接要求商家支付倍数赔偿，但可以根据《中华人民共和国民法典》中关于违约责任的规定，要求商家承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
   • 赔偿损失的范围通常包括实际损失和预期利益损失，但具体数额需要由法院或仲裁机构根据案件具体情况进行裁量。

法律建议：

• 在签订货物买卖合同时，建议消费者明确约定违约责任和赔偿方式，以便在商家违约时能够有明确的依据来维护自己的权益。
• 如果商家存在欺诈行为，消费者应及时收集证据，如合同、付款凭证、商品照片或视频等，以便在维权时能够提供有力的支持。
• 在维权过程中，消费者可以先与商家进行协商，如果协商无果，可以向消费者协会或相关行政部门投诉，或者通过法律途径来维护自己的权益。

可能法律后果：

• 如果商家被认定存在欺诈行为，除了需要承担赔偿责任外，还可能面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
• 如果商家构成违约但不存在欺诈行为，且拒绝承担违约责任，消费者可以通过法律途径来追究商家的责任，要求商家承担相应的法律后果。

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