在工伤认定程序中，若职工或其近亲属认为是工伤，而用人单位不认可的，举证责任由用人单位承担。以下是对这一问题的详细分析：

1. 法律依据：

   • 根据《工伤保险条例》第十九条第二款的规定：“职工或者其近亲属认为是工伤，用人单位不认为是工伤的，由用人单位承担举证责任。”这一条款为处理工伤认定争议提供了明确的法律基础，确保了工伤认定的公正性和准确性。

2. 举证责任的具体内容：

   • 提供反驳证据：用人单位如果认为职工所受伤害不属于工伤，必须提供相应的证据来支持其观点。这些证据可以包括事故发生的经过、现场监控录像、证人证言等，以证明职工的伤害并非在工作时间、工作地点因工作原因造成。例如，如果用人单位主张职工是在非工作时间、非工作地点受伤，那么就需要提供相应的监控录像或证人证言来证明这一点。
   • 遵循法定程序：用人单位在提供证据时，必须遵循法定的程序和方式，确保证据的合法性和有效性。证据必须是真实、客观、与案件相关的，且不能通过非法手段获取。如果用人单位提供的证据存在瑕疵或违法情况，那么这些证据可能不会被社会保险行政部门采纳。
   • 承担不利后果：如果用人单位无法提供充分的证据来证明职工所受伤害不属于工伤，那么将承担不利的法律后果。即，职工的伤害将被认定为工伤，用人单位需要按照相关规定承担相应的赔偿责任。这包括医疗费用、康复费用、停工留薪期间的工资福利等。

3. 实际案例说明：

   • 在实际案例中，当职工或其近亲属提出工伤认定申请，而用人单位否认时，社保行政部门通常会要求用人单位提供证据证明其主张。如果用人单位无法提供充分的证据，社保行政部门将根据职工提供的证据和调查情况作出工伤认定决定。例如，在某起工伤认定案件中，用人单位否认职工是在工作时间受伤，但无法提供有效的监控录像或证人证言来支持其观点。最终，社保行政部门根据职工提供的医院诊断证明、同事证言等证据，认定职工所受伤害为工伤。

4. 对用人单位的建议：

   • 为了避免工伤认定争议的发生，用人单位应加强安全管理，确保职工在工作过程中的人身安全。同时，用人单位应建立健全的工伤报告和记录制度，及时记录职工受伤的情况，并保存好相关证据。在发生工伤争议时，用人单位应积极配合社会保险行政部门的调查工作，提供必要的证据和资料。

总结来说，当用人单位不认为某伤害是工伤时，必须承担举证责任。若无法提供足够证据支持其观点，则该伤害将被认定为工伤，并由用人单位或工伤保险机构承担相应责任和赔偿。这一规定不仅符合法律法规，也体现了对劳动者合法权益的保护。如果您在工伤认定或赔偿方面遇到任何问题，可以直接向我咨询，我会为您提供专业的法律帮助。