商家在产品包装上的宣传文案违法导致被处罚的情况下，确实有可能向生产厂家索赔，但具体能否成功索赔取决于多个因素。以下从不同角度进行分析：
合同关系与违约责任：
- 如果商家与生产厂家之间存在明确的合同关系，且合同中规定了生产厂家对产品包装宣传文案的合法性负责，那么当宣传文案违法导致商家被处罚时，商家可以依据合同条款向生产厂家主张违约责任。
- 在这种情况下，商家需要证明生产厂家提供的宣传文案确实违法，并且这种违法行为与商家被处罚之间存在直接的因果关系。
侵权责任：
- 如果生产厂家的宣传文案违法，且这种违法行为侵犯了商家的合法权益（如名誉权、商业信誉等），商家可以依据侵权责任法向生产厂家主张赔偿。
- 商家需要证明生产厂家的宣传文案存在违法行为，且这种违法行为对商家的合法权益造成了实际损害。
过错责任原则：
- 在索赔过程中，商家还需要考虑生产厂家是否存在过错。如果生产厂家明知宣传文案违法仍提供给商家使用，或者应当知道宣传文案违法但因疏忽大意而未发现，那么生产厂家应承担相应的过错责任。
- 商家需要收集证据证明生产厂家存在过错，如生产厂家的内部文件、沟通记录等。
实际损失与赔偿范围：
- 商家在索赔时，需要明确自己的实际损失，包括因被处罚而产生的罚款、声誉损失、业务损失等。
- 赔偿范围应限于商家因生产厂家违法行为而遭受的实际损失，且商家需要提供充分的证据来证明这些损失。
法律建议：
- 收集证据：商家在索赔前应收集充分的证据，包括产品包装宣传文案的违法性证明、商家被处罚的证明、商家实际损失的证明等。
- 咨询专业律师：由于索赔过程可能涉及复杂的法律问题和证据收集，商家应咨询专业律师以获取更具体的法律建议和指导。
- 协商与诉讼：商家可以先尝试与生产厂家进行协商，寻求和解或赔偿。如果协商无果，商家可以考虑通过法律途径解决争议，如提起民事诉讼。
可能后果：
- 如果商家能够成功证明生产厂家的违法行为与自己被处罚之间存在因果关系，且生产厂家存在过错，那么商家有可能获得相应的赔偿。
- 如果商家无法提供充分的证据或生产厂家能够证明自己无过错，那么商家的索赔请求可能会被驳回。
综上所述，商家在产品包装上的宣传文案违法导致被处罚时，可以向生产厂家索赔，但具体能否成功取决于多个因素。商家应收集充分证据并咨询专业律师以获取更具体的法律建议。