商家不发赠品，可能违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国民法典》中的相关规定。以下从不同角度为你详细分析：

1. 从消费者权益保护的角度：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品或接受服务时，享有公平交易的权利，这包括获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件，以及获得赠品等附加服务的权利。如果商家在销售过程中明确承诺了赠品，但在消费者购买后却拒绝发放，这可能构成对消费者公平交易权的侵害。
   • 举例来说，如果商家在促销活动中明确表示“购买某商品即赠送某礼品”，但消费者购买后商家却以各种理由拒绝发放赠品，那么商家的行为就可能违反了消费者权益保护法，消费者有权要求商家履行承诺，发放赠品或进行相应的赔偿。

2. 从合同法的角度：

   • 商家与消费者之间的买卖行为，实际上构成了一种合同关系。在这个合同中，商家承诺的赠品可以视为合同的一部分。如果商家不履行发放赠品的义务，就可能构成违约行为。
   • 根据《中华人民共和国民法典》中关于合同的规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。因此，消费者有权要求商家继续履行发放赠品的义务，或者要求商家进行相应的赔偿。

法律建议：

• 如果遇到商家不发赠品的情况，消费者可以先与商家进行协商，要求商家履行承诺或进行赔偿。
• 如果协商无果，消费者可以向当地的消费者协会或市场监管部门进行投诉，寻求他们的帮助和支持。
• 在必要时，消费者还可以考虑通过法律途径来维护自己的合法权益，比如向法院提起诉讼或申请仲裁等。

可能法律后果：

• 如果商家的行为被认定为违法或违约，他们可能需要承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等法律责任。
• 在严重的情况下，商家还可能面临行政处罚或刑事责任等更严重的法律后果。

总之，商家不发赠品可能涉及多个法律领域的问题，消费者在遇到这种情况时，应该根据自己的具体情况和需求，选择合适的法律途径来维护自己的合法权益。如果你还有其他疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。