赠送假货在多数情况下可被视为一种变相的销售行为，且该行为违法，需承担相应的法律责任。以下从多个角度进行详细分析：
一、法律性质分析
销售与赠与的本质区别：
- 销售：通常涉及货币、货物或其他经济利益的交换，核心在于存在交易对价。
- 赠与：是赠与人将自己的财产无偿给予受赠人，受赠人表示接受的行为，本质是无偿性。
赠送假货的特殊性：
- 尽管赠送行为本身看似无偿，但当赠送行为与商品销售紧密相关，如作为促销手段时，其实质可能构成一种变相的销售行为。商家通过赠送假货吸引消费者购买主商品，从而获取经济利益。
二、法律责任分析
民事责任：
- 消费者权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有公平交易的权利。赠送假货不仅违背了商业道德，更侵犯了消费者的公平交易权和知情权。若因假货导致消费者人身伤害或财产损失，商家需承担赔偿责任。
- 合同违约：若赠送行为构成附义务的赠与合同，且赠送的是假货，则受赠人有权要求赠与人承担违约责任，如更换合格产品或给予补偿。
行政责任：
- 市场监管处罚：根据《中华人民共和国产品质量法》，生产、销售（包括赠送）不符合质量标准的产品，监管部门可责令停止相关行为，没收产品，并处以罚款。情节严重者，还可能被吊销营业执照。
- 知识产权保护：若赠送的假货侵犯了他人知识产权，如商标权、专利权，市场监管部门将依据相关法律法规进行处理，包括责令停止侵权行为、没收销毁侵权商品及工具，并处以罚款。
刑事责任：
- 生产、销售伪劣产品罪：虽然赠送行为本身不涉及销售金额，但若赠送的假货货值金额达到一定标准，或造成了严重的社会危害，相关责任人可能被以生产、销售伪劣产品罪（未遂）追究刑事责任。依据《中华人民共和国刑法》，这可能面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金等刑罚。
- 侵犯知识产权犯罪：若赠送的假货严重侵犯了他人知识产权，如假冒注册商标，且情节严重，可能构成侵犯知识产权犯罪。这将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定进行处罚，包括有期徒刑、罚金等。
三、实际案例与法律应用
- 案例一：某商家在销售化妆品时，承诺赠送同款化妆品小样。然而，消费者发现赠送的小样为假货。在此情况下，商家不仅侵犯了消费者的公平交易权和知情权，还可能因赠送假货而面临市场监管部门的处罚。
- 案例二：某商家为吸引消费者，承诺购买指定商品即赠送名牌手表。然而，消费者发现赠送的手表为假冒产品。在此情况下，商家不仅可能因侵犯知识产权而面临处罚，还可能因构成生产、销售伪劣产品罪（未遂）而承担刑事责任。
四、建议与总结
- 对商家：在赠送商品时，务必确保商品的质量和安全，遵守相关法律法规和商业道德。避免使用假货作为赠品，以免引发不必要的法律纠纷和道德谴责。
- 对消费者：在接受赠品时，应仔细检查赠品的质量和安全。若发现赠品为假货或存在质量问题，应及时向商家反馈并要求更换或赔偿。同时，消费者也有权向市场监管部门举报商家的违法行为。
综上所述，赠送假货在多数情况下可被视为一种变相的销售行为，且该行为违法。商家在赠送商品时应严格遵守相关法律法规，确保赠品的质量和安全。若您在赠送或接受赠品过程中遇到任何法律问题，欢迎直接向我咨询。