商家提供赠品若为假货，其行为违法，需承担相应的法律责任。以下从多个法律角度对此行为进行详细剖析：
一、法律定性
附义务赠与：赠品并非完全无偿，而是基于消费者购买商品的行为而附带获得的，属于附义务的赠与。在附义务的赠与中，如果赠与的财产有瑕疵，赠与人在附义务的限度内承担与出卖人相同的责任。因此，赠品的质量问题同样受到法律的严格保护和约束。
消费者权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有公平交易的权利，且有权知悉所购商品及接受服务的真实情况。商家以假货作为赠品，侵犯了消费者的公平交易权和知情权。
二、法律责任
民事责任：
- 赔偿损失：若赠品为假货，给消费者造成损失，消费者可要求商家按照《消费者权益保护法》的规定赔偿损失。赔偿金额通常为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。例如，若消费者因赠品假货导致皮肤过敏，商家需赔偿医疗费用等损失。
- 退货退款：消费者有权要求商家退还购买商品的价款，并承担相应的赔偿责任。若赠品问题影响主商品购买决策，消费者还可要求退货退款。
行政责任：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》，生产、销售不符合标准的产品，将面临责令停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额等值以上三倍以下的罚款等行政处罚。若商家提供假货赠品，市场监督管理部门有权对其进行查处。
刑事责任：
- 若商家提供假货赠品的行为情节严重，构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪，商家将面临有期徒刑、罚金甚至没收财产的刑事处罚。例如，若商家长期大量赠送假货，且货值金额达到一定标准，可能触犯刑法相关规定。
三、消费者维权途径
- 与商家协商：发现赠品为假货时，消费者应首先尝试与商家沟通协商，寻求赔偿解决方案。
- 投诉举报：若商家拒绝赔偿或协商无果，消费者可向消费者协会投诉或向市场监管部门举报，以维护自身合法权益。
- 法律诉讼：在必要时，消费者可选择向法院提起诉讼，通过法律途径追究商家的法律责任。
四、特殊情况处理
- 如果商家在赠送假货时并不知情，虽然可能不构成犯罪行为，但仍需承担相应的民事责任，如退货、更换等。然而，商家应加强赠品质量把控，确保赠品的合法性和质量，以避免类似情况发生。
总结与建议：
商家在提供赠品时必须严格遵守相关法律法规，确保赠品为真货、合格品。否则，不仅将面临民事、行政乃至刑事责任的追究，还将严重损害自身的商业信誉和品牌形象。作为消费者，在购买商品时应仔细检查赠品的品质和质量，一旦发现问题应及时维权。若您遇到类似问题或有其他法律疑问，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。