销售假货是严重的违法行为，市场监督管理局在查处此类行为时，会依据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国行政处罚法》以及《中华人民共和国刑法》等相关法律法规，采取一系列严格的处罚措施。以下是对这些处罚措施的详细解释：
一、民事责任
销售假货首先侵犯了消费者的合法权益。消费者在购买到假货后，有权要求商家进行退货退款。若因假货导致消费者人身损害或财产损失，消费者还可以要求商家赔偿相应的损失。在某些特定情况下，如商家存在欺诈行为，消费者甚至可以要求商家支付价款三倍或损失三倍的惩罚性赔偿，若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。
二、行政责任
责令停止销售：市场监督管理局在发现商家销售假货后，会立即要求商家停止销售行为，以防止假货进一步流通，损害更多消费者的利益。
没收违法所得与假货：商家通过销售假货所获得的非法收入将被全部没收。同时，商家库存的假冒伪劣商品也将被没收，并按照规定进行销毁或妥善处理，以防止其再次流入市场。
罚款：根据商家销售假货的情节轻重，市场监督管理局将对商家处以罚款。罚款的幅度通常根据违法销售产品的货值金额来确定，如百分之五十以上三倍以下；情节严重的，罚款幅度可能更高，如货值金额三倍以上十倍以下。若货值金额难以计算，市场监督管理局将依据相关法规处以一定数额的罚款，如5万元以下或10万元以下等。
吊销营业执照：对于销售假货情节严重、屡教不改的商家，市场监督管理局有权吊销其营业执照，剥夺其合法经营资格，以维护市场秩序和消费者权益。
特殊商品严厉处罚：对于食品、药品等特殊商品，由于其直接关系到消费者的生命安全和身体健康，因此售假行为将面临更为严厉的处罚。
三、刑事责任
若销售假货的行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪等，商家将依法承担刑事责任。具体刑罚根据销售金额的大小来确定，销售金额越大，刑罚越重。例如，销售金额五万元以上不满二十万元的，可能处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，则可能处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
建议与防范措施
为了避免法律风险和经济损失，商家应严格遵守相关法律法规，确保所售商品为正品。具体措施包括建立健全的进货查验制度、定期对所售商品进行质量检查、加强员工培训以提高对假冒伪劣商品的识别能力，以及积极配合市场监督管理部门的监督检查等。
综上所述，市场监督管理局对销售假货的处罚措施全面且严格，旨在有效打击售假行为，保护消费者的合法权益，维护健康的市场秩序。因此，商家应严格遵守法律法规，确保商品质量和安全。