当监管局（即市场监督管理部门）查到商家销售假货时，会依据相关法律法规进行严厉处罚。这些处罚措施旨在保护消费者权益，维护市场秩序，并打击制假售假行为。具体来说，处罚可能包括以下几个方面：

一、民事责任

• 消费者赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，如果商家销售假货被认定为欺诈行为，消费者有权要求商家增加赔偿损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或服务费用的三倍；如果增加赔偿的金额不足五百元，则赔偿额为五百元。

二、行政责任

• 罚款与没收违法所得：市场监督管理部门可根据情节，对商家单处或并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍至十倍的罚款；如果商家无违法所得，罚款金额可能不超过五十万元。
• 停业整顿与吊销营业执照：对于情节严重的商家，市场监督管理部门可责令其停业整顿，甚至吊销营业执照。
• 依据具体法律处罚：
  • 《中华人民共和国产品质量法》：对于在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或以不合格产品冒充合格产品的行为，将责令停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额百分之五十至三倍的罚款。
  • 《中华人民共和国商标法》：对于销售侵犯注册商标专用权的商品，一旦侵权行为成立，将责令立即停止侵权，没收、销毁侵权商品及制造工具，并处以相应罚款。

三、刑事责任

• 生产、销售伪劣产品罪：如果商家销售假货的金额达到一定标准（如销售金额五万元以上，或未销售货值达十五万元以上），可能触犯《中华人民共和国刑法》中的生产、销售伪劣产品罪，面临刑事处罚。刑罚的轻重将根据销售金额的大小来判定，最高可处无期徒刑并处罚金或没收财产。

总结与建议

商家应严格遵守相关法律法规，确保所售商品的质量和真实性，以避免面临严重的法律风险和经济损失。市场监督管理部门的处罚措施严格且多样，不仅涉及高额罚款，还可能导致营业执照的吊销甚至刑事责任的承担。因此，诚信经营、守法经营是商家长久发展的基石。

同时，消费者也应提高维权意识，在购买到假货时及时向市场监督管理部门举报，并依法维护自己的合法权益。通过加强市场监管、提高消费者维权意识以及畅通维权渠道等措施，我们可以共同减少卖假货现象的发生，维护一个健康、有序的市场环境。