当市场监督管理局发现商家销售假货时，会根据相关法律法规采取一系列严格的处罚措施。以下是具体的处罚内容：
一、民事责任
销售假货侵犯了消费者的合法权益，消费者有权要求退货退款。如果因假货导致人身损害或财产损失，消费者还可以要求销售者赔偿损失。在某些情况下，消费者甚至可以要求价款三倍或损失三倍的惩罚性赔偿。如果增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。
二、行政责任
责令停止销售：市场监督管理局会立即要求商家停止销售假冒伪劣商品，以防止假货进一步流通。
没收违法所得与假货：商家通过销售假货获得的非法收入将被全部没收，同时库存的假冒伪劣商品也将被没收，并按规定进行销毁或妥善处理。
罚款：
吊销营业执照：对于销售假货情节严重、屡教不改的商家，市场监督管理局有权吊销其营业执照，从而剥夺其合法经营资格。
特殊商品严厉处罚：对于涉及食品、药品等特殊商品的售假行为，将面临更为严厉的处罚。
三、刑事责任
如果销售假货的行为构成犯罪，将依法追究刑事责任。具体刑罚根据销售金额的大小而定：
销售金额五万元以上不满二十万元的，将处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二十万元以上不满五十万元的，将处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额五十万元以上不满二百万元的，将处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二百万元以上的，将处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
综上所述，市场监督管理局对销售假货的处罚措施非常严格，旨在有效打击售假行为、保护消费者的合法权益以及维护健康的市场秩序。因此，商家应严格遵守相关法律法规，确保所售商品的质量和真实性，以避免面临严重的法律风险和经济损失。同时，消费者也应提高警惕，选择正规渠道购买商品，以避免购买到假货并遭受损失。