在竞争性磋商中，三家供应商为同一品牌是否合法，需视具体情况而定，不能一概而论。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
一、法律法规的普遍要求
竞争性原则：
- 竞争性磋商的核心在于确保有足够的供应商参与，以形成有效的市场竞争。根据《政府采购竞争性磋商采购方式管理暂行办法》的相关规定，对于政府购买服务项目（含政府和社会资本合作项目），在竞争性磋商过程中，若符合要求的供应商只有两家，磋商活动可继续进行；但若仅有一家，则应终止磋商并重新开展采购。这一规定体现了对竞争性的基本要求。
防止不正当竞争：
- 磋商文件中往往会对同一品牌的供应商参与情况作出特别约定，以防止围标、串标等不正当竞争行为。例如，磋商文件可能规定，同一品牌产品由多家供应商参与竞争时，按一家供应商计算。这样的规定旨在维护招标的公正性和竞争性。
二、具体项目性质的考量
一般项目：
- 对于一般项目，除非磋商文件中有特别约定允许同一品牌的多家供应商参与竞争，否则多家供应商使用同一品牌投标通常是不被鼓励的。因为这可能削弱竞争，影响招标的有效性。
特殊项目：
- 对于某些特殊项目，如市场竞争不充分的科研项目、需要扶持的科技成果转化项目以及政府购买服务项目（含PPP项目），在供应商不足三家的情况下，磋商活动仍可进行。但即便如此，这些特殊项目也应遵循竞争性磋商的基本原则，即确保有效的竞争者数量，以满足招标的基本要求。对于同一品牌的多家供应商参与竞争的情况，同样需要遵循磋商文件中的特别约定。
三、实际操作中的建议
仔细研读磋商文件：
- 供应商在参与竞争性磋商时，应仔细研读磋商文件，了解其中对同一品牌供应商参与的具体规定。这有助于供应商避免因不了解规定而导致的投标无效或法律风险。
确保投标的合规性和竞争性：
- 无论项目性质如何，供应商都应严格遵守相关法律法规和招标文件的规定，确保投标的合规性和竞争性。具体而言，投标人应确保投标文件的真实性、准确性和完整性，并按照招标文件的要求进行投标。
咨询专业意见：
- 如果供应商对磋商文件中的规定或项目性质存在疑问，可以咨询专业律师或相关机构的意见，以确保投标的合法性和有效性。
总结来看，在竞争性磋商中，三家供应商为同一品牌是否合法，取决于磋商文件中的具体规定以及项目性质。供应商应充分了解相关规定和项目性质，以确保投标的合规性和有效性。如果您在竞争性磋商过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。