核心前提：活动已结束，甲方突然提出扣款要求。
结论前置：需根据合同条款、扣款理由及双方沟通情况综合判断，具体分析如下：

1. 审查合同条款

   • 若合同中明确约定了扣款条件（如活动效果未达标、乙方违约等），且甲方能提供充分证据证明扣款事由成立，则扣款可能合法。
     
   • 若合同未约定扣款条款，或甲方无法证明扣款事由（如仅以“主观不满意”为由），则乙方有权拒绝扣款，并可要求甲方按合同约定支付全额款项。
     

2. 核实扣款理由的合理性

   • 甲方需证明扣款与活动结果存在直接因果关系（如活动未达到预期目标、乙方未履行合同义务等）。
     
   • 若扣款理由与合同无关（如甲方内部财务调整、第三方压力等），则乙方可主张扣款无效。
     

3. 沟通与协商

   • 建议乙方先与甲方沟通，要求甲方出具书面扣款通知，并明确扣款依据及金额计算方式。
     
   • 若沟通无果，可要求甲方通过法律途径解决（如仲裁或诉讼），避免单方面扣款。
     

4. 法律救济途径

   • 若甲方强行扣款，乙方可：
     
     • 向甲方发送律师函，要求限期支付欠款；
       
     • 依据合同约定提起仲裁或诉讼，主张甲方违约并要求赔偿损失；
       
     • 若扣款涉及金额较大，可同时向工商部门或行业协会投诉甲方的不当行为。
       

行动建议：

• 立即整理合同、活动执行记录、沟通记录等证据；
  
• 书面回复甲方，要求其停止扣款并说明法律依据；
  
• 若争议无法解决，及时启动法律程序维护权益。
  

如有进一步细节（如合同条款、扣款金额等），可直接向我咨询，我会结合具体情况提供更精准的分析。