遇到主播卖货虚假宣传的情况，您可以采取以下措施来维护自己的合法权益：

1. 收集证据：

   • 保存宣传资料：首先，务必保存好主播在直播过程中或商品详情页中的所有宣传资料，包括视频、音频、图片、文字描述等，这些将是后续维权的关键证据。
   • 记录交易信息：同时，记录下购买商品的时间、金额、支付方式、订单号等交易信息，以便在需要时提供证明。

2. 与主播或商家协商：

   • 尝试沟通：在发现虚假宣传后，您可以先尝试与主播或商家进行沟通，表达您的疑虑和诉求，看是否能够达成和解或获得赔偿。
   • 保留沟通记录：在沟通过程中，务必保留好所有的聊天记录、通话录音等证据，以备不时之需。

3. 向平台投诉：

   • 利用平台规则：如果协商无果，您可以向主播所在的直播平台或商品销售平台进行投诉。大多数平台都有完善的投诉机制，会对虚假宣传行为进行调查和处理。
   • 提交证据：在投诉时，务必提交您收集到的所有证据，以便平台能够更准确地判断情况并作出处理。

4. 向消费者协会或市场监管部门举报：

   • 寻求官方帮助：如果平台处理不力或您对处理结果不满意，您可以向当地的消费者协会或市场监管部门进行举报。这些机构有权对虚假宣传行为进行调查，并可以依法对商家或主播进行处罚。
   • 配合调查：在举报后，您可能需要配合相关部门的调查工作，提供必要的证据和信息。

5. 法律途径维权：

   • 提起诉讼：如果上述途径均无法解决问题，您还可以考虑通过法律途径来维权。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者因购买、使用商品或者接受服务受到人身、财产损害的，享有依法获得赔偿的权利。
   • 咨询律师：在提起诉讼前，建议您先咨询专业律师，了解具体的法律程序和可能的结果，以便更好地维护自己的权益。作为彭卓君律师，我专注于刑事辩护、律师会见、经济纠纷、交通事故、侵权纠纷、婚姻家庭等领域，如果您有相关法律问题，可以直接向我咨询。

在采取上述措施时，您需要注意以下几点：

• 及时行动：一旦发现虚假宣传，应尽快采取行动，以免错过最佳的维权时机。
• 保持冷静：在维权过程中，保持冷静和理性，避免情绪化的行为影响维权效果。
• 保护个人信息：在提供证据或进行沟通时，注意保护自己的个人信息和隐私，避免泄露给不必要的人或机构。

希望以上建议能够帮助您有效应对主播卖货虚假宣传的问题，维护自己的合法权益。如果您在维权过程中遇到任何困难或疑问，随时都可以向我咨询。