虚假宣传行为并不直接适用《市场监督管理行政处罚程序规定》第二十条，而是主要依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定进行处罚。以下是对此问题的详细分析：
一、虚假宣传的法律适用
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 该法第二十条明确规定，经营者对其商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传，将面临严格的法律责任。市场监督管理部门将依据此法律条款，对虚假宣传行为进行查处。
- 处罚措施包括责令停止违法行为、罚款（二十万元以上一百万元以下，情节严重的处一百万元以上二百万元以下）、吊销营业执照等。
《中华人民共和国广告法》：
- 该法第五十五条对发布虚假广告的行为作出了具体规定，强调了广告的真实性和合法性要求，并规定了相应的法律责任。
- 处罚措施包括责令停止发布广告、消除影响、罚款（广告费用三倍以上五倍以下，或二十万元以上一百万元以下，情节严重的处一百万元以上二百万元以下）、吊销营业执照等。
二、《市场监督管理行政处罚程序规定》第二十条的适用范围
- 《市场监督管理行政处罚程序规定》第二十条主要规定了市场监督管理部门在行政处罚过程中的一般程序要求，如立案、调查、取证等，并未直接针对虚假宣传行为作出具体规定。
- 因此，虚假宣传行为的处罚并不直接适用该条款，而是依据上述专门法律进行。
三、虚假宣传行为的处罚原则与措施
处罚原则：
- 市场监督管理部门在查处虚假宣传行为时，将遵循合法、公正、公开、及时的原则，确保处罚的合法性和合理性。
处罚措施：
- 除了上述提到的罚款、吊销营业执照等措施外，市场监督管理部门还可能要求违法经营者在相应范围内消除不良影响，以恢复市场秩序和消费者信心。
四、经营者的合规建议
- 作为经营者，必须严格遵守《反不正当竞争法》和《广告法》等相关法律法规，确保商品或服务的真实性和合法性。
- 在进行广告宣传时，应秉持诚信原则，避免使用夸大、虚假或引人误解的宣传内容。
- 如遇法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询，以确保合规经营。
总结来说，虚假宣传行为并不直接适用《市场监督管理行政处罚程序规定》第二十条，而是依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定进行处罚。作为经营者，应严格遵守相关法律法规，确保商品或服务的真实性和合法性。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。