可以起诉商家虚假发货。在货物买卖合同中，商家虚假发货属于违约行为，侵犯了消费者的合法权益，消费者有权通过法律途径维护自己的权益。以下从不同角度为您详细分析：

一、法律依据

根据《民法典》的相关规定，商家与消费者达成买卖合同后，应当按照约定履行发货义务。商家虚假发货，即未按照合同约定提供货物，属于不履行合同义务或履行合同义务不符合约定，消费者有权要求其承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。同时，依据《消费者权益保护法》，商家虚假发货行为还可能构成欺诈。若认定为欺诈，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

二、起诉流程

1. 收集证据：首先，您需要收集与商家虚假发货相关的证据，如订单信息、沟通记录、物流信息等，以证明商家存在虚假发货的情形。
2. 撰写起诉状：根据收集到的证据，撰写起诉状，明确诉讼请求和事实理由。
3. 提交起诉状：将起诉状提交至有管辖权的法院，并缴纳诉讼费用。
4. 等待法院处理：法院在收到起诉状后，会进行审查并决定是否立案。若立案，法院会安排开庭审理，并根据具体证据和事实情况作出判决。

三、可能的结果

1. 商家继续履行合同：若法院认定商家存在虚假发货行为，且合同仍有履行的可能，法院可能会判决商家继续履行合同，即按照约定提供货物。
2. 商家承担违约责任：若合同无法继续履行或消费者不要求继续履行，法院可能会判决商家承担违约责任，如赔偿损失、支付违约金等。
3. 商家构成欺诈，增加赔偿：若法院认定商家虚假发货行为构成欺诈，消费者还有权要求商家按照购买商品价款的三倍进行赔偿；若增加赔偿的金额不足五百元，按五百元赔偿。

四、建议与注意事项

1. 及时收集证据：在发现商家虚假发货后，应及时收集相关证据，以免证据灭失或难以收集。
2. 与商家协商：在起诉前，可以尝试与商家协商解决，要求商家发货或退款。若协商无果，再考虑通过法律途径解决。
3. 寻求专业帮助：若对法律程序不熟悉或案件较为复杂，建议寻求专业律师的帮助，以确保自己的权益得到充分维护。

在处理此类纠纷时，务必保持冷静和理性，通过合法途径维护自己的权益。如果您在此过程中有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。