针对您提出的“商家12天不发货怎么赔偿”的问题，我将结合相关法律知识和电商平台规则，为您详细解答。
首先，我们需要明确的是，商家未能在规定时间内发货，确实构成了违约行为，您作为消费者有权要求相应的赔偿。具体的赔偿方式和金额，需要根据您与商家之间的合同约定、相关法律规定以及电商平台的规则来确定。
一、合同约定优先
如果您与商家在购买商品时签订了合同，或者订单条款中明确约定了商家未按时发货的赔偿方式和金额，那么商家应当按照合同约定进行赔偿。这通常包括支付一定的违约金，或者按照商品价款的一定比例进行赔偿。
二、无约定时的法律救济
如果合同中没有明确约定赔偿方式和金额，那么您可以依据《中华人民共和国民法典》的相关规定，要求商家赔偿因违约所造成的损失。这包括直接损失（如您已经支付的运费、商品价款等）和可得利益损失（如因商家未按时发货导致您无法按时使用商品而造成的预期损失）。赔偿额应当相当于因违约所造成的实际损失，但不得超过商家在订立合同时预见到或应当预见到的因违约可能造成的损失。
三、电商平台规则补充
在网络购物中，电商平台通常也会制定有规范商家发货行为的规则。如果商家违反了平台规则未按时发货，平台会根据自身规则对商家进行处罚，并可能给予您一定的补偿。例如，淘宝平台规定，如果卖家未在约定时间内发货，投诉成立后，卖家需向买家支付该商品实际成交金额的5%作为违约金，且金额最低不少于1元，最高不超过30元。京东平台也有类似的补偿机制，但具体标准可能因活动或政策而异。
四、欺诈行为的额外赔偿
如果商家存在欺诈行为，如故意不发货或虚假宣传等，那么您还有权要求商家增加赔偿您受到的损失。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，增加赔偿的金额为您购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；不足五百元的，为五百元。
五、赔偿的主张方式
与商家协商：首先，您可以尝试与商家沟通，要求其按照合同约定或相关规定进行赔偿。在协商过程中，请务必保留好聊天记录、订单信息等证据。
向平台投诉：如果与商家协商无果，您可以向电商平台投诉，提供相关证据，要求平台介入处理。平台会根据自身规则和相关证据对商家进行处理，并协助您获得相应赔偿。
向消费者协会投诉或提起诉讼：如果通过平台处理仍无法解决问题，且您的损失较大，您可以向消费者协会投诉或向人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，您需要提供充分的证据证明商家存在违约行为以及您遭受的损失。
综上所述，商家12天不发货的赔偿问题需要根据具体情况来判断。首先，您应查看合同中是否有相关约定；若无约定，则依据法律规定和电商平台规则来确定赔偿方式和金额。在整个过程中，保留好相关证据是至关重要的。希望这些解答能够帮助您更好地维护自己的合法权益。