核心结论：若直播间抢购的酒店房间未入住且已核销，对方不愿退款，能否退款需视具体情况而定，包括直播间规则、酒店政策、合同条款及法律规定等。以下分情况说明：

1. 直播间或酒店明确规定不可退款
   若直播间活动规则、酒店预订条款中明确标注“不可退款”或“核销后不可取消”，且您在抢购时已同意相关条款（如点击“同意”按钮或勾选协议），则商家拒绝退款可能具有合同依据。此时，退款难度较大，但可尝试以下途径：

   • 协商沟通：联系直播间客服或酒店，说明未入住的特殊情况（如突发疾病、行程变更等），争取同情或特殊处理；
     
   • 投诉举报：若商家存在虚假宣传（如承诺“可退款”但实际拒绝），可向平台投诉或向市场监管部门举报。

2. 直播间或酒店未明确规定不可退款
   若规则中未提及核销后不可退款，或条款存在模糊表述（如“以实际政策为准”），则商家拒绝退款可能缺乏依据。此时，您可主张：

   • 合同解除权：根据《民法典》，若因不可抗力（如疫情、自然灾害）或对方违约导致无法入住，您有权解除合同并要求退款；
     
   • 消费者权益保护：若商家存在欺诈行为（如虚构房间信息、价格误导），可依据《消费者权益保护法》要求“退一赔三”。

3. 核销行为是否等同于消费完成
   关键在于“核销”的具体含义。若核销仅代表“激活优惠券”或“锁定房间”，而未实际完成入住手续，则您可能未享受服务，有权要求退款；但若核销即视为“消费完成”（如酒店已预留房间且无法再售），则商家可能拒绝退款。此时需结合平台规则和行业惯例判断。

行动建议：

• 收集证据：保存直播间宣传页面、订单截图、沟通记录等，证明未入住及商家拒绝退款的事实；
  
• 优先协商：通过平台客服或酒店官方渠道沟通，明确退款诉求；
  
• 投诉或诉讼：若协商无果，可向12315投诉或通过法院起诉，主张合同违约或消费者权益受损。
  

法律依据：

• 《民法典》第四百九十六条（格式条款无效情形）；
  
• 《消费者权益保护法》第二十六条（经营者义务）、第五十五条（欺诈赔偿）。
  

如有进一步细节（如规则条款、沟通记录等），可直接向我咨询，我会结合具体证据分析维权路径。