京东生鲜不支持退货，如果是鲜活易腐的商品，则是合法的。下面对此进行详细分析：

一. 法律依据

1. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条：经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：
   • （一）消费者定作的；
   • （二）鲜活易腐的；
   • （三）在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；
   • （四）交付的报纸、期刊。

二. 结合案情分析

1. 京东生鲜的销售方式：京东生鲜是通过网络平台进行销售的，属于《消费者权益保护法》第二十五条中提到的“网络”销售方式。
2. 生鲜商品的性质：生鲜商品通常属于“鲜活易腐”的商品范畴，这类商品由于易变质、易腐烂的特性，一旦售出很难进行二次销售。
3. 法条适用：根据《消费者权益保护法》第二十五条的规定，鲜活易腐的商品是不适用无理由退货的。因此，京东生鲜如果不支持退货，且其销售的商品属于鲜活易腐的范畴，那么其做法是合法的。

综上所述，京东生鲜不支持退货，如果是针对鲜活易腐的商品，那么这一做法是合法的。因为根据《消费者权益保护法》的相关规定，这类商品是不适用无理由退货的。如有进一步需要，您可以继续咨询我。