电商不支持七天无理由退货是否合法，需分情况讨论：
- 合法的不支持七天无理由退货情况
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，以下商品不适用七天无理由退货规定：
- 消费者定做的商品：这类商品是根据消费者的特定需求定制生产，具有个性化和专一性，无法作为普通商品进行二次销售。例如定制的油画、服装等，一旦制作完成，便只适合该消费者，因此不支持七天无理由退货是合理的。
- 鲜活易腐的商品：此类商品保鲜期限短，易变质腐烂。允许七天无理由退货可能导致商品在往返运输中变质，造成浪费和损失。如新鲜的水果、肉类、海鲜等，因其对环境和时间要求较高，一般不支持无理由退货。
- 在线下载或消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品：这类商品一旦被下载或拆封，内容即可能被使用或获取，且易被复制、传播，对商家的知识产权和经济利益构成损害。例如，已下载并安装的软件，因可能已被使用，故不支持七天无理由退货。
- 交付的报纸、期刊：报纸和期刊具有时效性，其内容会随时间推移而失去价值。发行和交付后，无法像其他商品一样回收和二次销售。当天的报纸包含当天新闻资讯，过后其价值大打折扣，因此不支持七天无理由退货。
- 其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品：如一些具有特殊卫生要求的商品（如内衣、内裤等贴身衣物），若商家在销售时明确告知且消费者同意，这类商品也可不支持七天无理由退货。
不合法的不支持七天无理由退货情况
- 商品不属于法定除外情形：若商品不属于上述法定除外情形，而电商商家或平台无故不支持七天无理由退货，则是不合法的。例如，消费者购买了一件普通衣物，收到后觉得不合适，申请七天无理由退货，但被商家拒绝，这种情况下商家的行为是不合法的。
- 商家未尽到提示说明义务：即使商品属于某些特殊类别，商家也应在销售时明确告知消费者该商品不支持七天无理由退货，并经消费者确认。若商家未尽到提示说明义务，而擅自拒绝消费者的七天无理由退货申请，也是不合法的。
法律建议：
- 对于消费者：在购买商品前，应仔细阅读商品详情页面和商家提示，了解商品是否支持七天无理由退货。若商品支持七天无理由退货，而商家拒绝退货，消费者可以依法维权，向电商平台投诉或向法院提起诉讼。
- 对于商家：应充分尽到提示说明义务，在销售时明确告知消费者哪些商品不支持七天无理由退货，并经消费者确认。同时，商家应遵守相关法律法规，不得无故拒绝消费者的合法退货申请。
可能法律后果：
- 商家违法后果：若商家无故拒绝消费者的七天无理由退货申请，可能面临行政处罚或民事赔偿。行政处罚可能包括罚款、警告等；民事赔偿则可能涉及退还货款、赔偿损失等。
- 消费者维权途径：消费者可以通过与商家协商、向电商平台投诉、向消费者协会求助或向法院提起诉讼等途径来维护自己的合法权益。
有问题可以直接向我咨询，我会结合你的具体情况给出更详细的法律建议。