广告款不结算，一般不可以直接起诉商场的企划经理，但可以起诉商场。以下从不同角度为你详细分析：

从合同相对性角度

在广告业务中，通常是你与商场之间签订广告合同，约定由你为商场提供广告服务，商场支付相应的广告款。根据合同的相对性原则，合同的权利义务仅约束合同双方当事人，即你和商场。企划经理作为商场的员工，其履行职务的行为代表商场，而非个人行为。因此，当商场不结算广告款时，你应当起诉的是商场，而非企划经理个人。

从起诉对象的选择角度

1. 起诉商场：

   • 商场是广告合同的相对方，有支付广告款的义务。
   • 起诉商场时，你需要准备相关证据，如广告合同、广告发布证明、对账单等，以证明商场未按照合同约定支付广告款。
   • 法院会根据合同约定和法律规定，判决商场支付拖欠的广告款及可能的违约金。

2. 起诉企划经理的局限性：

   • 企划经理个人并非广告合同的当事人，没有直接的付款义务。
   • 除非你能证明企划经理存在个人行为导致你损失，如恶意拖欠、欺诈等，但这通常难以证明，且不属于合同纠纷的范畴。
   • 起诉企划经理个人可能面临诉讼主体不适格的问题，导致诉讼被驳回。

从法律后果角度

• 如果你错误地起诉了企划经理个人，法院可能会以诉讼主体不适格为由，驳回你的起诉。这不仅会浪费你的时间和精力，还可能错过向商场主张权利的最佳时机。
• 相反，如果你正确地起诉了商场，并提供了充分的证据，法院将会依法判决商场支付拖欠的广告款，从而维护你的合法权益。

建议与提醒

• 在起诉前，建议你先与商场进行协商，尝试通过友好方式解决纠纷。如果协商无果，再考虑通过法律途径解决。
• 起诉时，务必确保你的诉讼请求明确、具体，并准备好相关证据。如果可能的话，可以咨询专业律师的意见，以确保你的诉讼策略得当。

总之，广告款不结算时，你应当起诉的是商场，而非企划经理个人。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。