结论：已经给传媒公司打预付款但合同还没签，这种预付款行为通常是有效的，不过最终能否要求返还预付款需结合具体情况判断。以下从不同角度为你详细分析：

预付款行为的有效性

预付款是提前支付的一笔款项，代表着有履行合同的意向。即便合同尚未签订，预付款行为本身通常是有效的。这是基于交易双方在支付预付款时，已经就未来可能签订的合同达成了一定的共识和意向，支付预付款是这种意向的一种体现。

预付款与定金的区别及返还问题

1. 功能差异：从法律层面来讲，预付款和定金不同。定金能起到担保合同履行的作用，若支付定金方违约，无权要求返还定金；若收受定金方违约，则需双倍返还定金。而预付款没有担保合同履行的功能，它只是提前支付的一部分款项。
2. 一般情况下的返还：要是最后合同没签成，交付预付款的一方是有权要求对方返还这笔钱的。这是基于公平合理的原则，因为预付款并非是对合同履行的担保，在合同未成立的情况下，收受预付款的一方没有合法依据继续占有该款项。
3. 法定不能返还的情形：不过，存在一些法定情形会导致预付款不能返还。比如双方明确约定，要是合同没签成，预付款就不予退还。在这种情况下，由于双方已经有了明确的约定，应当遵循意思自治的原则，按照约定处理预付款。

实际操作中需结合的具体情况

在实际操作中，不能简单地判定是否返还预付款，需要结合具体情况。

1. 双方沟通过程中对预付款性质的界定：例如，双方在沟通过程中是否明确约定预付款是单纯的提前付款，还是有其他特殊约定。如果双方约定预付款具有某种特定的性质或用途，且这种约定不违反法律法规的强制性规定，那么在判断预付款是否返还时，就需要考虑这一因素。
2. 后续围绕合同签订的协商过程：双方是否积极推进合同签订，协商过程中是否存在导致合同无法签订的责任方等。如果是因为一方的原因导致合同无法签订，例如一方故意隐瞒重要信息、提供虚假资料等，那么这一方可能需要承担一定的责任，包括可能无法要求返还全部预付款。反之，如果是由于不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致合同无法签订，那么双方应当根据公平原则协商处理预付款的返还问题。

举例说明：小许欲与传媒公司签订合同，预先向传媒公司支付了一笔预付款，但之后双方并未签订合同。小许要求传媒公司返还预付款，传媒公司则认为虽合同未签，但因小许的行为给自己造成了一定损失，不应返还全部预付款，双方因此产生争议。在这种情况下，若不存在约定预付款不予退还等情况，小许有权要求传媒公司返还预付款。但实践中需结合具体情况判断，如双方对预付款性质的沟通及后续合同签订的协商过程等，要综合考量传媒公司所称的损失是否合理，以确定最终预付款的处理方式。

如果你在预付款返还问题上与传媒公司产生了争议，或者还有其他与合同纠纷相关的法律问题，都可以直接向我咨询，我会运用我的专业知识和经验为你提供全面、准确的法律建议。