保险公司因未告知既往病史而拒赔，主要基于保险合同中的如实告知条款及保险法的最大诚信原则。以下是详细分析：
一. 保险合同条款与如实告知义务
如实告知条款的重要性：保险合同在订立时，明确要求投保人应如实告知被保险人的健康状况、既往病史等重要信息。这是投保人的法定义务，也是保险合同有效性的基础。若投保人故意或因重大过失未履行此义务，且该未告知的信息足以影响保险人的承保决定或费率，保险公司则有权解除合同并拒绝赔偿。
责任免除条款的约定：保险合同中通常还包含责任免除条款，明确对于投保前已患有的疾病（即既往病史）导致的保险事故，保险公司不承担赔偿责任。这是保险公司控制风险、合理定价的重要手段。
二. 保险法相关规定与最大诚信原则
最大诚信原则的要求：《保险法》强调保险活动应遵循最大诚信原则。投保人必须诚实守信，如实告知与保险标的有关的重要情况，包括既往病史。这是保险合同双方建立信任关系的基础。
合同解除权与拒赔的法律依据：根据《保险法》第十六条，若投保人故意不履行如实告知义务，保险公司对合同解除前发生的保险事故不承担赔偿责任，且不退还保险费。若因重大过失未履行，且对保险事故的发生有严重影响，保险公司同样不承担赔偿责任，但应退还保险费。
三. 拒赔的合理性分析
直接关联性：若既往病史与保险事故存在直接关联，保险公司拒赔是合理的。因为保险公司在承保时是基于投保人提供的健康信息来评估风险和确定费率的。若投保人隐瞒了重要信息，保险公司无法准确评估风险，自然有权在事故发生时拒赔。
隐瞒或虚假告知的后果：投保人隐瞒既往病史或提供虚假信息，不仅违反了如实告知义务和最大诚信原则，也损害了保险公司的合法权益。因此，保险公司查证后有权依据合同条款和法律规定拒赔。
综上所述，保险公司因未告知既往病史而拒赔是合理的，也是符合保险合同条款和保险法规定的。投保人在投保时应严格遵守如实告知义务，避免因隐瞒或虚假告知而导致的拒赔风险。