淘宝商家拒绝消费者查看营业执照是违法的。针对这一问题，我们可以从以下几个方面进行分析：

一. 商家应依法公示营业执照

• 根据《中华人民共和国电子商务法》第十条，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，这意味着淘宝商家作为电子商务经营者，需要依法取得并公示营业执照。

二. 消费者有权查看营业执照

• 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。虽然该条款未直接提及营业执照，但营业执照是商家合法经营的重要凭证，消费者有权要求商家出示以确认其经营资质。

三. 淘宝商家的特殊义务

• 作为电子商务平台上的商家，淘宝商家除了遵守一般法律法规外，还应遵守平台规则。通常，电商平台会要求商家上传营业执照等资质证明，并对外公示，以保障消费者权益。

综上所述，淘宝商家拒绝消费者查看营业执照是违法的，侵犯了消费者的知情权。我建议，如果淘宝商家拒绝出示营业执照，消费者可以向平台投诉，或者向市场监管部门举报，以维护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。