淘宝商家没有营业执照是不合法的。根据《中华人民共和国电子商务法》第十条的规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，即需要取得营业执照。不过，该法条也规定了一些豁免情况，如个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，或者利用自身技能从事的便民劳务活动和零星小额交易活动等，这些情况下可能不需要办理营业执照。
对于非豁免类的淘宝商家来说，如果没有营业执照，将面临以下风险和后果：
平台限制：淘宝平台有严格的入驻规则和管理规范，要求商家提供营业执照等资质证明。无照商家可能无法正常完成入驻流程，或面临店铺被限制的风险，如限制发布商品、限制流量推广等，甚至可能被关停店铺，导致经营中断。
消费者维权难度增加：营业执照是确定商家主体身份和责任承担主体的重要依据。无照商家在发生消费纠纷时，消费者维权难度将大大增加，难以明确责任主体，退款和赔偿过程可能受阻。
行政处罚：市场监管部门有权查处无照经营的电子商务经营者。无照经营情节较轻者，可能会被责令改正；拒不改正者，将面临罚款等处罚措施。
因此，建议淘宝商家根据自身情况及时办理营业执照，确保合法合规经营。如果商家对办理营业执照的流程或相关规定有疑问，可以直接向我咨询，我将为你提供专业的法律解答和指导。