发放购物卡确实需要缴纳个人所得税。根据《中华人民共和国个人所得税法实施条例》的相关规定，公司给员工发放的购物卡作为一种非货币性福利，应并入员工当月的工资、薪金所得中计算并缴纳个人所得税。

具体来说，购物卡的价值应按照其实际购买价格或市场公允价值来确定，并与员工当月取得的全部工资、薪金收入（包括基本工资、奖金、津贴、补贴等）合并，作为月度收入。然后，从月度收入中减去5000元的基本减除费用标准，以及个人按照国家规定的范围和标准缴纳的社会保险费和住房公积金等专项扣除，还有子女教育、继续教育、大病医疗、住房贷款利息、住房租金、赡养老人等专项附加扣除。最后，根据计算出的应纳税所得额，对照《个人所得税税率表（综合所得适用）》查找对应的适用税率和速算扣除数，计算应纳税额。

公司作为扣缴义务人，应在发放工资并计算应纳税额后，于次月15日内办理全员全额扣缴申报，将员工应缴纳的个人所得税税款申报缴纳至税务机关。同时，员工也应关注自己的个税情况，确保公司正确代扣代缴，并在必要时进行年度汇算清缴。

因此，在发放购物卡时，公司需要按照税法规定计算并代扣代缴个人所得税，以确保合规操作并避免潜在的税务风险。同时，员工也应了解自己的个税义务，与公司共同维护良好的税务环境。