商家拒绝卖货是否违法，需根据具体情况来判断。在大多数情况下，商家享有自主经营权，可以选择交易对象，因此拒绝卖货并不违法。但在某些特定情形下，拒绝交易可能触犯法律。以下是对此问题的详细分析：

1. 商家的自主经营权：

   • 在普通商业交易中，商家通常享有自主经营权，有权决定与谁进行交易、交易的内容和条件等。这是基于契约自由原则，允许商家根据市场情况、个人喜好或商品特性等因素，自主选择交易对象。

2. 可能违法的情形：

   • 违反强制缔约义务：某些特定行业或情形下，商家负有强制缔约的义务，即必须与顾客订立合同进行交易，不得无故拒绝。例如，公共服务行业如水、电、气供应、公共交通、医疗机构等，为了保障公众的基本生活需求和公共利益，负有强制缔约的义务。若这些行业的商家无故拒绝交易，则可能违法。
   • 构成歧视：如果商家拒绝向顾客出售商品或服务是基于种族、性别、宗教信仰、残疾等不合理的歧视性原因，这可能违反反歧视的法律法规，侵犯了顾客的平等权利。
   • 违反合同约定：如果商家与顾客之间已经签订了合同，并且合同中明确规定了商家必须向顾客提供某种商品或服务，那么商家拒绝履行合同义务是违法的。

3. 法律建议：

   • 商家在决定是否向顾客出售商品或服务时，应充分考虑相关法律法规和自身义务，确保行为的合法性和合规性。
   • 如遇类似问题，商家或顾客可以咨询我，作为专业律师，我将根据具体情况提供针对性的法律建议。

综上所述，商家拒绝卖货是否违法需根据具体情况和相关法律法规来判断。在享有自主经营权的同时，商家也应注意不要违反相关法律法规和自身义务。