商家无正当理由不卖给顾客商品，在一般情况下并不直接构成违法，但在特定情形下可能违法。以下是对这一问题的详细分析：
一、商家的一般自主经营权
在普通的商业交易中，商家通常享有自主经营权，这意味着他们有权决定与谁进行交易、交易的内容和条件等。这是基于契约自由原则，允许商家根据市场情况、个人喜好或商品特性等因素，自主选择交易对象。例如，一家服装店店主可能因为个人审美偏好，拒绝将某件衣服卖给某个顾客，这种行为在一般情况下并不违法。
二、可能违法的情形
违反强制缔约义务：
- 在某些特定行业或情形下，商家负有强制缔约的义务，即必须与顾客订立合同进行交易，不得无故拒绝。这主要包括公共服务行业，如水、电、气供应、公共交通、医疗机构等，这些行业为了保障公众的基本生活需求和公共利益，负有强制缔约的义务。
- 例子：如果一家医院因为患者没有支付足够的预付款而拒绝救治危急病患，这就可能违反了强制缔约义务，构成违法。
构成歧视：
- 如果商家拒绝向顾客出售商品或服务是基于种族、性别、宗教信仰、残疾等不合理的歧视性原因，这可能违反反歧视的法律法规，侵犯了顾客的平等权利。
- 例子：一家餐厅因为顾客的种族而拒绝接待，这就构成了对消费者的歧视，会受到法律的制裁。
违反合同约定：
- 如果商家与顾客之间已经签订了合同，并且合同中明确规定了商家必须向顾客提供某种商品或服务，那么商家拒绝履行合同义务是违法的。
- 例子：如果一家网店在顾客下单后，突然以商品缺货为由拒绝发货，但实际上商品并未缺货，且没有合理的解释或补偿措施，这就可能构成违约行为。
其他特定情形：
- 商家可能因涉嫌违法交易（如怀疑顾客购买商品用于非法活动）而拒绝销售，但必须有合理依据，否则可能构成违法。
- 对于某些特殊商品或服务，如限量版商品或特定服务，商家可能设置了特定的销售条件或限制。如果顾客不满足这些条件，商家可以拒绝交易，但必须事先明确告知顾客。
三、建议与总结
- 商家角度：商家在决定是否向顾客出售商品或服务时，应充分考虑相关法律法规和自身义务。在享有自主经营权的同时，也应注意不要违反强制缔约义务、构成歧视或违反合同约定。
- 顾客角度：如果顾客遇到商家无正当理由拒绝销售的情况，可以首先尝试与商家沟通协商，了解拒绝的具体原因。如果商家无法给出合理解释或拒绝解决，顾客可以考虑向相关消费者权益保护机构投诉或寻求法律途径解决。
总之，商家不卖给顾客商品是否违法，需根据具体情况和相关法律法规来判断。如果你在这方面有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。